有外国媒体分析朝鲜国务委员长金正恩之女金主爱的时尚品味称，她的着装可能是一种暗示权力世袭的宣传手段。皮革、皮草、透视装在朝鲜日常生活中极为罕见，而她多次以这样的着装亮相正式场合。

6日，BBC发布题为《服务于继承结构的着装：金主爱的时尚揭示朝鲜的未来》的文章，分析了金主爱的着装。

2022年11月，金主爱首次公开亮相官方活动，指导洲际弹道导弹火星-17型的试射。她身穿白色厚羽绒服，搭配黑色裤子和红色单鞋，头发在脑后扎成马尾，被拍到牵着金正恩的手视察导弹。据悉，她当时大约9岁。

此后，她便经常穿普通朝鲜民众鲜少上身的服装亮相正式场合。其中具代表性的有皮夹克、毛皮外套、半透明衬衫等。BBC分析称，金主爱着装的改变可能是一种宣传手段，一方面为年幼的继承人打造成熟、强势的领导人形象，另一方面彰显金氏一家不同于普通居民的特权地位。

尤其金主爱经常穿着与金正恩类似的皮夹克亮相。对此，BBC表示：“复刻上一代的时尚，即所谓的‘形象复制’是朝鲜领导人维持权力的惯用战略”，“在上台初期，金正恩为确立自身的正统性，着装上也复刻了祖父金日成。”

据推测，金主爱的着装由朝鲜劳动党宣传煽动部决定。韩国世宗研究所副所长郑成长向BBC表示：“为了将朝鲜人对金日成的尊重自然转移到金正恩身上，宣传煽动部策划的一系列过程发挥了重要作用”，金主爱也在经历类似的过程。他补充道：“年轻时金正恩作为继承人，受制于缺乏经验和年纪太轻，但仅凭与金日成相像的事实就得到了消解。”

3月11日，金主爱与金正恩穿着相似款式的皮夹克，正在室内射击场射击。/News1

18日，金主爱身穿奶油色皮草外套，与金正恩一同参观ICBM发射现场。/朝中社，韩联社

郑成长分析称，除了巩固金主爱作为继承人的正体性，此举还旨在彰显她的社会地位与普通居民存在根本上的不同。他表示：“穿着高档皮衣是炫耀自身特殊地位的方式”，“皮衣在朝鲜居民之间并不常见。奢侈品牌、皮夹克、皮草大衣都是普通朝鲜居民穿不起的昂贵服装。”

2024年5月15日，金正恩和金主爱出席平壤前卫大街竣工仪式。当天，金主爱身着透视装亮相。/劳动新闻，News1

2025年12月，金主爱身穿皮草访问两江道三池渊旅游区的密营酒店。当时，她的皮草打扮与朝鲜对普通居民日益加强的控制形成了鲜明对比。

郑成长表示：“金主爱还太小，年龄可能会被视为她担任未来继承人的弱点”，“朝鲜政权让她穿与母亲李雪主类似的套装，试图掩饰她的年幼，为她塑造更为成熟的形象。”

2020年，朝鲜制定《反动思想文化排斥法》封锁外部文化，但金氏一家似乎是例外。2023年，金主爱穿了一件价值1900美元的法国奢侈品牌克里斯汀·迪奥的黑色羽绒服亮相。次年，出席平壤一处住宅区竣工仪式时，穿了一件手臂若隐若现的透视衬衫。而朝鲜当局在面向普通居民的讲座中称，透视装等服装是“模糊社会主义制度形象，腐蚀体制的反社会主义·非社会主义现象”，“是必须铲除的对象。”

2023年3月16日，金正恩在平壤国际机场视察洲际弹道导弹（ICBM）火星炮-17型的发射，站在身后的金主爱穿着一件迪奥的奢牌羽绒服。/朝鲜中央电视台，News1

朝鲜研究院大学的教授李宇荣表示：“朝鲜禁止牛仔裤，理由是它属于西方时尚，但金正恩就曾穿牛仔裤露面”，“再怎么立法禁止外国文化，朝鲜仍是一个最高领导人能为所欲为的地方。”