日媒报道，中国政府去年11月提醒公民避免前往日本，中国旅行社也受到制约，无法大举销售曾是主力商品的赴日旅行团，让业者叫苦连天，本次春节长假相当低迷；然而北京针对“日本治安不靖”的负面宣传，却未对熟悉日本情况的中国富裕群众造成影响，日本政府透露，已将重点放在维系中国高消费力“回头客”，期待未来能够扭转不利局面。

　　共同社报道，中国赴日团客的签证申请者大幅减少。每年春节都会带着家人前往日本过年的1名上海45岁男性医生受访时称，自己不想因为去日本遭人在背后指指点点，今年已将旅行目的地改为新西兰；1名北京的中国国企员工也透露公司内部氛围指出，“去日本旅游或出差实在说不出口。”

　　与此同时，中国大型旅行社收到相关部门指示，要求削减赴日签证的申请数、减少访日游客。 1名负责人表示，春节的预约降至去年的6成；1名在北京旅行社工作的女性也感叹，赴日旅行团游客的签证申请持续“归零”，自由行游客也明显减少；另1名业界人士更沮丧坦言，无法违背政府的意向。

　　报道进一步指，中国政府正夸大宣传日本蒙受“损失”。在北京反复提醒避免赴日的背景下，中国媒体夸大报道日本蒙受的“损失”。对此日本业界人士直言，“是按照中国宣传的需求，而引用『航班减少』等数据。”

　　中国媒体报道中日之间航班大幅减少，但实际在“日本治安不靖”的负面宣传发布前，就已有多条航班宣布停飞。且航班减少主要集中在连接中日地方城市的航线，业界多认为中国航空公司正借机减少亏损航线；利润丰厚的东京羽田机场往返航班则仍照常营运。

　　另一方面，日本航空公司几乎没有减少航班。日本航空公司（Japan Airlines，日航）称，中国春节假期中日航线的预订率约达8成，仅较去年减少了约1成；平时上座率也保持在75%至80%之间，维持着“较高水准”。

　　共同社报道，中国政府称日本“社会治安不靖，针对中国公民违法犯罪案件多发”，但并非所有中国民众都轻信这一说法，仍有不少人前往日本旅行。去年12月，访日的中国人相比前年同期大减45%，但仍有33万人赴日。

　　1名上海30余岁女性认为，中国政府提醒目的是宣传“对日批评”，并称自己家中未被这种宣传影响。她计划和父母在山梨县度过春节；1名北京30余岁男性也笑称，正在计划3月下旬去日本旅行赏樱，“签证已经下来了。”

　　日本政府也正积极拉拢中国“回头客”，主要锁定富裕人群，其人均消费力较高。日本政府相关人士强调，将专注上述重要客户，“坚持不懈地展开宣传日本地方旅行魅力等相关措施”。