时尚品牌Zara的两则广告因模特“瘦得不健康”在英国被禁播。

英国广告标准局（ASA）表示，广告中的阴影和光滑的后髻发型使一位模特显得“憔悴”，而另一张照片中的姿势和低胸衬衫的设计则暴露了模特“突出”的锁骨。

监管机构裁定，这两则“不负责任”的广告不得以目前的形式再次出现，Zara必须确保所有图片都“以负责任的方式制作”。

Zara已下架这两则广告，并表示涉事两位模特儿均持有医疗证明，证明她们在拍摄照片时身体状况良好。

这两则被禁广告先前曾出现在该零售商的应用程式和网站上，以轮播图片的形式展示模特儿穿着和脱下的衣服。

其中一则广告宣传的是一条短裙，广告标准局认为广告中使用了阴影来让模特儿的腿看起来“明显纤细”。

该机构还表示，模特儿上臂和手肘关节的位置让她看起来“比例失衡”。

“锁骨突出”

另一则被禁广告是一件衬衫，据称模特儿的姿势使得“突出的”锁骨成为广告的“焦点”。

英国广告标准局还调查了Zara的另外两则广告，但都未禁。

Zara决定删除所有被标记的图片，并表示尚未收到任何直接投诉。

该零售商告诉广告标准局，除了“非常轻微的灯光和色彩编辑”外，所有图片均未经任何修改。

该公司补充说，他们遵循了英国模特健康调查机构于2007年发布的一份名为《塑造健康未来》的报告的建议。

Zara表示，他们特别遵守了该报告中的第三条建议，即模特儿“应提供由擅长识别饮食失调的医生出具的健康状况证明”。

此前，其他零售商的广告也在今年稍早因模特儿过瘦而被禁。

今年7月，玛莎百货（Marks & Spencer）的一则广告因模特“瘦得不健康”而被禁播。

英国广告标准局表示，模特儿的姿势和服装选择，使得这则广告“不负责任”，包括强调“她腿部纤细”的“大尖头鞋”。

今年早些时候，另一家零售商Next的一则蓝色紧身牛仔裤广告也被禁播。

该局表示，这则广告利用拍摄角度强调模特儿腿部纤细，并认为其“不负责任”。

Next表示不同意广告监管机构的决定，并表示模特虽然身材苗条，但“体格健康健美”。

Next的广告禁令让BBC的读者不禁发问，为什么那些体重过重的模特儿的广告却没有被禁播。