苹果今年第二季在中国手机销量年增8%，这是两年来首见成长，总算止跌反弹。 

尽管iPhone 16靠着大幅折扣撑起销量，中国消费者的心却已向华为、小米等国产品牌倾斜，苹果仍无法动摇华为的销售龙头地位。

市场研究机构Counterpoint指出，5月电商平台提前祭出促销策略，成功提振销量，并且抢在618购物节前引爆买气。 不过，苹果的回温被视为价格驱动，而非品牌黏着度回升，背后透露出竞争劣势。

华为则持续受惠于核心用户忠诚度，在第二季拿下12%年增率，并且维持市场第一。 随着中国“以旧换新”补贴可能缩水，苹果在下半年将面临更多挑战。