丹麦珠宝品牌潘朵拉（Pandora）日前发布第2季业绩公告，提到原计划今年在中国市场关闭50家门店，规模将扩大至100家店。据《21世纪经济报道》引述潘朵拉销售人员确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行，销售所在门店闭店后，店内人员会收到赔偿金，但不再被安排至其他门店工作。

　　据财报显示，潘朵拉在2025年整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。潘朵拉2025年第1季在华销售额仅9600万克朗，较2023年下滑11％；第2季销售再跌15％，但同期整体集团的可比销售却有增幅3％。

　　拉长来看，从2019年到2025年连续几年下跌后，潘朵拉在中国市场的营收占比从9％降到了1％。

　　潘朵拉最大的特点是“手链＋串珠”的DIY产品模式，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。从2015年进入大陆市场就赢得了一众年轻女性的喜爱。

　　但近年潘朵拉门店在青岛、南京等多个城市的商场中，经历了从独立门店到中庭柜台，再到撤柜的历程。据《北京商报》报道，2021年原位于北京王府中环的潘朵拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。同时长楹天街的潘朵拉从门店缩水成了专柜，2023年2月原开设于北京三里屯太古里南区的Pandora潘朵拉门店也被时尚品牌GANNI取代。

珠宝品牌潘朵拉日前在中国市场传出规划大规模裁员，且预计将关闭100家门店。（shutterstock）