市调机构Counterpoint公布2025年第一季全球智慧表报告，全球出货量年减2%，这已是连续第五季出现比去年同期更差的表现。市场疲弱的主因来自曾高速成长的印度市场放缓，加上苹果Apple Watch销售萎缩，成为拖累整体表现的关键因素。

　　报告也揭示前五大品牌的最新市占排名，依序为苹果(20%)、华为(16%)、小米(10%)、三星(7%)和imoo(7%)。值得注意的是，三星相较去年同期自第三名跌至第四，被小米反超。

　　此外，华为和小米在第一季的出货量都呈现高达53%的成长，两品牌受惠于多样化产品线与具竞争力的价格策略，成功吸引更多消费者目光。相较之下，苹果虽稳坐龙头宝座，却出现9%的出货下滑；三星更是重挫18%，对品牌而言是一大警讯。

　　从市场趋势来看，消费者也愿意提高价格来追求功能更好的智慧表，像是100～200美元价格带的产品，出货量稳定增长21%，显示智慧表的健康和健身功能持续受到青睐。另一方面，儿童智慧表市场也不停扩大，imoo便是在这领域取得了领先的地位。

2025年第一季全球智慧表出货报告。（图／Counterpoint）