真无线耳机盛行多年，最近网络的热门话题是“复古风”逆流，越来越多年轻人重新戴起有线耳机，理由是不需充电、音质更稳定，以及较不容易弄丢。但这股风潮是否真的反映市场趋势？一份最新市调报告或许提供另一种视角。

　　根据市调机构Counterpoint最新公布的“2025年预测报告”，真无线耳机(TWS）市场已进入成熟期，2025年全球出货量仅小增3%，并将一路至2028年都会维持温和成长。整体成长动能主要来自50美元以下的低价机种。

　　真无线耳机销售放缓的主因，除了整体经济不稳外，还包括设备使用寿命延长，以及缺乏突破性创新，导致消费者换机意愿下降。

　　从品牌出货排名来看，2025年前五大品牌预计为苹果(21%)、小米(8%)、boAt(5%)、三星(5%)与JBL(4%)。苹果虽稳坐龙头，但出货量将小幅下滑0.4%。尽管市场传闻新一代AirPods Pro 3即将登场，主打更强的健康功能与音质，有望刺激果粉换机，但由于高单价对出货量贡献有限。

　　五大品牌中，小米和JBL被视为最具成长潜力，出货量有望分别年增22%、18%。小米受惠于产品线丰富与全球通路扩张，在平价市场攻城掠地。JBL则以专业音响技术，持续扩大忠实用户群

　　至于boAt，则被看衰出货量下滑17%，主因是印度市场趋向成熟，不再以价格为导向，原有用户开始跳槽他牌。

　　2025年全球真无线耳机预测报告。（图／Counterpoint）