北京的夏天，说来就来。

骑电驴上下班的老G已经被高悬头顶的太阳晒黑了两层，但他的心里却美滋滋的。只因为：

初夏的北京山区，是户外玩家的天堂。

然而，当他在大雨洗涤后的周末约曾经的徒步搭子出山时，却被对方婉拒。搭子说现在最时髦的运动已经不是露营徒步了，而是“跳泥坑”。

搭子嘴里的泥坑运动，还有一个非常古希腊的名字：

斯巴达勇士赛。



抛弃徒步

中产都去“斯巴达”了？

斯巴达勇士赛，实际上是一种“越野障碍跑”比赛。

参赛成员们需要在5到10公里不等的路程内，翻过各种官方准备的高难度障碍，最后到达终点。

这个官方介绍生涩难懂，咱们可以粗略地把它理解为：

男生女生向前冲·荒野版。



旁观斯巴达勇士赛，人们总是难免困惑：

这到底是少林寺的武僧修行，还是特种兵的日常训练？

横向有攀岩，绳网，梅花桩；纵向有云梯，木板，飞身渡。

别说普通上班族了，就连马戏团在职飞人看了都得先热身二十分钟。



泥坑憋气、铁网匍匐、火圈突围才是斯巴达的精髓。



参加斯巴达的大多数时刻，都是狼狈的。

看到这有朋友可能想问了，这斯巴达勇士赛竞技属性还这么强，不能像徒步那样攒一堆装备来丰满行程。

看起来和中产活动一点也不沾边啊？

那你算是把主办方和中产都小瞧了。

对于中产来说，用来彰显身份的不仅有“身外之物”，也可以是身体本身。

从勇士赛起点的合影就能看出点门道：

虽然十几个人凑不出一件上衣，但能挤出二十几块胸大肌。



体态优美，体能丰沛，正是中产摆脱“打工”标签的窍门。

有人为了能在开赛当天保持好状态，提前一周开始高强度有氧。

有人更是为了肌肉能在比赛当天“拉丝”更明显一点，提前三天就开始断液。

即使牺牲“性能”，也要保全“外观”。



更何况，参赛人员身上的装备虽然少，但细节多呀！

看着普普通通一个纯色发带，翻过来一看，lululemon，价格百元往上走。

有朋友比赛全程揣着手机的防水腰包，离近了看，始祖鸟的logo在上面傲然耸立。

又是千元起步。



更别提脚上踩着的昂跑、HOKA、萨洛蒙的朋友们了。

小猪佩奇都知道踩泥坑要穿雨靴，他们倒好，一个接一个往泥里跳的背影，自信得像办了洗鞋店的终生荣誉会员。

显然，真正懂行的人都不用再往衣服裤子上看，就已经识别出大家身上散发着的“同类”气息。

要知道，真正的中产都是把跑鞋当“日抛”穿的：



而对于斯巴达比赛的主办方来说。

他们在给中产创造情绪价值这块，可能比搞障碍赛还专业。

斯巴达勇士赛看着生猛，其实并强制要求所有参赛者都在泥坑里驰骋。

它的赛制组别分为“竞技组”和“公开组”两种，前者专门面向障碍赛的深度用户，不仅在计时方面更加严格。还有着国际互通的“竞速榜单”，可以让高手们时刻知道自己在全球斯巴达爱好者中的总排名。



而后者“公开赛”的性质，那就完全不同了。

在这个公开赛制里，你不仅可以靠做“波比跳”等补偿运动，来跳过完成不了的项目。

还鼓励参赛者之间团队协作，来帮助体力稍弱的朋友完成高难度项目，“猛男大轿”“友情铁手”这种温馨场面在泥坑里屡见不鲜。



除了鼓励选手之间的社交之外，在每个项目旁边还有专业摄影师严阵以待。

随时确保你泥泞中美丽的肉体和坚毅的眼神，能够被记录和流传。

最有名的，还是比赛结尾处一米多长的“火坑”。

尽管燃烧着熊熊烈火，但单从运动难度上来说，也许是全程最简单的项目，可谓是有腿就能过。



但从视觉效果上看，那就不一样了。

沾染泥水的野性脸庞，充满侵略性的动态，再加上爆燃篝火给予的天然打光。

把这张照片发到朋友圈的同时，你在大家眼里就已经不是人了。

而是涅槃重生的凤凰，当然也可能是被烫到跳脚的雌鹰。



也正是因为这一手给中产提供情绪价值的能力。

让斯巴达勇士赛也是不负众望，把这门“泥坑”生意做成了亿元级别的市场。



月入十万

才能实现“斯巴达”自由？

在亿元市场的幕后，首先是贵的超乎众人想象的“门票”。

都说月薪三万已经跑不起平均门票200元的马拉松了，那么按斯巴达勇士赛均价450一张的门票来看。

月薪得干到将近十万，才能具备规律出席斯巴达勇士赛的资格。

显然在比赛外面，比泥味更重的，是出淤泥而不染的钱味。


仔细想想，这份天价入场券也不无道理。

斯巴达勇士赛不仅需要像马拉松一样的补给站、急救站、淋雨站等场地设施，还需要在城市或者近郊挖出一条长达10km的道路，并且全程摆上地形、障碍、还有全职摄影师。

早在2020年，斯巴达勇士的84个成人周末赛事门票收入就已经高达2.2亿元。

然而，中产的购买力亦有差距。

单身中产在花钱这方面，跟中产宝爸宝妈比起来属于是小巫见巨巫了。

如今斯巴达勇士赛生长最为茁壮的产品线，是“斯达儿童勇士赛”。



根据统计，2023年斯巴达上海儿童组的单天门票收入，就高达400万元。今年赛深圳站的儿童组赛事期间，不仅门票收入再登百万级，整个深业上城商圈的客流量都被斯巴达家长给带高了 66%。

零售、餐饮和亲子品牌更是被带着娃来比赛的宝爸宝妈们一通爆冲，都达到了35%以上的同比增长，并且创造了年度新高。

而比赛时间外，斯巴达勇士赛官方推出的“儿童训练营”，更是已经被中产爸妈当成了“全托班”了。

从官方公众号上可以看到，今年7月份开始的为期7天的崇礼儿童训练营，价格已经来到了11999元/人。


日程表的安排，更是直接违背当代人的生物钟节律：

早上六点半起床晨练、每天还有保底7个小时耐力和越障训练，还是在一座大山上。

但家长们不管，玩了命的买。

也许家里蔫头耷拉脑的孩子去一趟回来就能变得目光如炬，精神抖擞呢？

属于是把勇士训练营当“变形记”用了。



除了门票和训练营之外，勇士赛还提供了体系完备、收藏价值颇高的“周边产品”。

运动装备就不多说了，价格基本对标中高端户外装备。比如这双1880的越野跑鞋，有碳板、有高强度网布、还有登山专用的长钉鞋底。

科技含量和销量一样的高。



除此之外，每个赛季勇士联赛都会推出一个赛季图腾——

这个赛季的主角是斯巴达勇士赛的吉祥物“小野猪莱万德”。



因为憨不拉几的外表以及非常便携的特点，参加或者路过斯巴达比赛的朋友们，看见了就会想办法搞到手。

至于这只纪念品的官网标价，则需249元。



官网商城中最离谱的商品，还是斯巴达勇士赛238元的奖牌底座。

对，底座，不含奖牌。

即使参加了比赛获得了名次和奖牌，回家之后也只能让奖牌躺在地上，只有买了这款金字塔底座，才能让那块徽章以最佳姿态摆放在陈列柜上。

当然，你也可以花3倍价格把奖牌一起买下来。



这只奖牌底座也确实充分激发了中产朋友们的“收集欲”，毕竟我奖牌底座都买了，总不能上面不放奖牌吧？

这斯巴达勇士赛算是把“为这碟醋包了一盘饺子”给玩明白了。



除了周边挣钱，这种用户粘性很高的高强度运动比赛还有一个优势，就是对运动品牌们有着天然的吸引力。

2017年勇士赛进入中国的第二年，赞助就能达到每年1.09亿人民币，现在更是已经翻了几倍。

包括锐步、长安福特、安踏、英菲尼迪在内的多个运动品牌大厂，都支持过比赛的承办，联名服饰和装备也是出个不停。

或许只要斯巴达勇士赛的“硬核”性质不变，就是抛给运动品牌们最好的“媚眼”。



都市白领

为啥需要“野人”比赛？

老G总是在想，为什么人到了年龄之后，就自动开始向往长距离的跋涉、攀登和穿越。

或许是因为，除了向往不存在“天花板”的旷野之外。

它们同样也是对抗“徒劳感”的最大武器。

当今社会里，很多时候，“失败”并非是你自己做错了什么事而导致的。

只是环境在变化，技术在变化。

人们明明慎重规划好了一条通往终点的道路，勤勤恳恳赶路的过程中，却发现眨眼之间，这条路已经不是最好的选择了。

甚至连一开始想到达的终点，都消失了。

回望来路，一路上做过的努力，还有意义吗？



纠结属于人类，自然永恒存在的。

山顶不会消失，就斯巴达勇士赛的终点也始终立在那里。

作为一场障碍密度更大，行程更短的微缩版“登山”，你努力的每一个细节都被细分成了更具像的成就，呈现出来：

我今天束手无策的某个障碍，明天咬咬牙居然翻过去了。

我确实是成长了。

这种点点滴滴的感慨积累在一起，才会聚成了完成比赛或登上山顶时的豁然开朗。

因为我们心里明白，我走的每一步，都自己我托举到离终点更近的地方。



每一个满脸泥嘎吧冲过终点线的勇士，心里都充满得偿所愿的充实感，他们知道：

一夜暴富或许是种运气，但体能突破全凭努力。