全球化的 " 战场 "，阿里蒋凡 " 申请出战 "

12 月 6 日，阿里公布了新一轮组织调整结果，蒋凡从淘宝天猫总裁的位置调离。

阿里巴巴董事会主席兼 CEO 张勇在内部信中表示，阿里将诸多业务分类、整合，新设立 " 中国数字商业 " 和 " 海外数字商业 " 两大板块。

其中阿里初创 " 十八罗汉 " 之一的戴珊，将分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C 零售事业群，淘菜菜，淘特和 1688 等业务，共同形成 " 中国数字商业板块 "。

而原本担任淘宝天猫总裁一职的蒋凡，将被安排分管全球速卖通和国际贸易（ICBU） 两个海外业务，以及 Lazada 等面向海外市场的多家子公司，共同形成 " 海外数字商业板块 "。

蒋凡上一次备受关注，或许还得追溯到 2020 年 4 月其以淘宝天猫总裁的身份，被曝出疑似出轨网红张大奕的舆论漩涡。

那次事件让蒋凡从外界普遍认为的 " 阿里接班人 " 跌落神坛，其被取消了阿里合伙人身份，职级也由集团高级副总裁（M7）降到了集团副总裁（M6）。

如今又被调离阿里核心的淘宝天猫体系，转而接手还略显边缘化的阿里海外业务，意味着蒋凡会进一步远离阿里的权力中心吗？

被调离核心业务，蒋凡再度 " 降级 "？

蒋凡的成长历程，原本妥妥是一部爽文男主的剧本。

2003 年，凭借夺得全国中学生奥赛省级一等奖，18 岁的蒋凡被保送进入复旦大学就读计算机专业。2006 年，蒋凡从复旦大学计算机专业毕业，随即以地图研发工程师的身份入职谷歌中国。

4 年后的 2010 年，在移动互联网时代大门刚刚打开之时，蒋凡踩中了风口，毅然离开谷歌创办友盟，发力大数据等移动业务。

创业 3 年，蒋凡便将公司以 8000 万美元的价格卖给了阿里，自己也由此进入阿里体系，从谷歌系创业者变为了阿里员工。

2014 年，还是阿里 COO 的张勇提拔了一大批阿里 80 后年轻人，其中就包括早被张勇看中的蒋凡。这批年轻人中最年轻的蒋凡，被张勇委以重任，在阿里 "all in 无线 " 的战略下接管了手机淘宝。



阿里巴巴董事会主席兼 CEO 张勇

同年，蒋凡带领团队把手淘日活从 3000 万增加到了 6000 万，在阿里一战成名，随后的 2015 年，手淘日活再度以接近 100% 的增速达到 1.1 亿规模。

凭借着手淘的巨大成功，蒋凡一路高歌猛进，2017 年成为淘宝总裁，2019 年兼任天猫总裁，成为阿里最年轻的集团合伙人，跻身阿里最高决策制定者行列，更是被外界逐渐看作阿里 CEO 的接班人。

这样的 " 爽文 " 势头在 2020 年 4 月戛然而止。彼时蒋凡妻子在社交平台中公开曝出蒋凡疑似出轨网红张大奕，引发舆论哗然。

阿里创始人马云的微博迅速被 " 攻陷 "，成千上万的网友不仅提出了对阿里巴巴人才体系的质疑，也基于蒋凡阿里高管和张大奕如涵 COM 的身份，提出了 " 疑似出轨 " 背后是否存在公司层面利益输送的猜测。



由于彼时如涵控股与阿里一样同为美股上市公司，如果存在利益输送问题，那么事情的严重性就远不止于个人绯闻这么简单。

最终阿里调查结果显示，公司在 2016 年投资如涵的决策与蒋凡无关，蒋凡对如涵、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

但阿里也表示，此次严重的舆论危机给公司声誉造成了重大影响，蒋凡需要为此负责，于是做出了对蒋凡降级等处分。

但值得注意的是，当时职级上的下降，并不影响蒋凡继续掌管阿里核心的淘宝天猫电商业务。那么，这部分业务对于阿里而言究竟多重要？



从阿里最新公布的季度报中可以看到，中国零售商业板块营收为 1268 亿，占总营收的比重高达 63%。

这个板块主要便是包括淘宝、天猫等电商带来的收入，细分的话包含广告收入和佣金收入等，另外还有高鑫零售、天猫超市、盒马、天猫国际进口直营等业务收入构成。

而对应的跨境及全球零售、批发业务，菜鸟的海内外物流服务等收入板块，占总营收的比重均停留在个位数水平，可以说仍处于边缘业务的状态。

阿里在财报中指出，跨境及全球零售商业主要就是包括 Lazada、速卖通等业务，而这也是蒋凡被安排未来分管的领域。

从一个核心业务板块到掌舵人，到被分配至发展仍处于起步阶段的边缘业务板块，蒋凡的遭遇随即引发了外界关于其被再度降级、" 发配边疆 " 等的猜测和探讨。

" 给了机会，能中用吗？"

当然，凡事都有两面性甚至是多面性，与蒋凡被 " 发配边疆 " 进一步远离阿里权力中心的论调想对应的，是有观点称蒋凡或将重新获得自证机会，分管阿里海外业务是其未来能否打赢翻身仗的关键机遇。

" 以长远的眼光来看，全球市场有着巨大的发展潜力。" 资深互联网观察人士丁道师对 ZAKER 新闻表示，从财报数据来看，国内电商业务无疑是阿里的重心，蒋凡的变动确实看似有种 " 发配边疆 " 的既视感。



但随着国内本土互联网流量、红利见顶，无论是腾讯、字节跳动、百度还是老对手京东等等，出海布局全球市场早已是各互联网大厂达成的共识。

这也意味着，国际化、海外化市场会成为互联网大厂们未来阶段竞争角逐的重要战场之一，阿里派出蒋凡 " 出战 "，也颇有一番赋予重任的意味。

从阿里内部来看同样如此。实际早在 2014 年时，阿里就提出了服务全球 20 亿消费者的宏大目标。如今国内 10 亿已经完成，接下来就看如何把上一季度录得的 2.85 亿海外消费者规模数量，扩充到 10 亿级别了。

张勇在接任阿里董事长之时，就提出了内需、全球化、云计算三大战略，并表示全球化是阿里的未来，必须坚决推进全球买、全球卖、全球付和全球玩。上一季度财报发布时张勇也表示，阿里继续围绕三大战略坚定投入。

值得注意的是，通过手机淘宝一战成名的蒋凡，接手的全球速卖通也早已被广大卖家称为 " 国际版淘宝 " 平台，而 Lazada 作为东南亚的头部电商平台，也被称为东南亚淘宝天猫。



这样安排的巧妙之处在于，即便是转向海外业务，蒋凡也并非从 0 开始接受一个陌生领域，而是同样聚焦在电商业务上。这无疑能让蒋凡再度发挥其长板优势，复刻此前的成功经验。

不过丁道师也表示，统领阿里海外业务也像是一个烫手山芋。做好了必然能把整个阿里带入新的发展阶段和高度，做砸了便意味着蒋凡在阿里将失去翻身上位的可能性。

对于结果的预测，丁道师持乐观态度。他坦言蒋凡的管理能力和战略眼光均十分出众，尤其擅长根据时代变化进行迅速调整。

实际除被张勇看中以及此前做出的一系列成绩外，蒋凡的能力也得到过其他企业家的认可。例如早在 2019 年，一向被认为有大局观、善察大势的美团创始人王兴曾坦言，接下来几年淘宝天猫的蒋凡和拼多多创始人黄峥的较量，应该会非常精彩。

这也意味着在王兴看来，蒋凡与一手缔造拼多多这个电商第三极的黄峥，是同级别的对手。

18 年前，孙红雷在电视剧《征服》里饰演的刘华强一角，如今热度仍然居高不下。其中 " 给你机会你不中用啊 " 的表情包仍活跃在各大社交媒体和语义场景中。



一切过往，皆为序章。如今的蒋凡，便是到了抛开过去荣光，需要回答未来 " 给了机会，能中用吗 " 的境地。