今年“双11”购物节比往年早且被拉长至21天，部分电商宣称预售时就创下佳绩。不过拒绝参与双11的人也愈来愈多，网络上相关社群成员累计近100万人，其中有许多是被视为爱买买买的90后、00后年轻人，部分商家也退出。他们说，各种套路多到“像一座令人心力憔悴的迷宫”，他们决定不盲目跟风，要做消费主义市场的逆行者。

澎湃新闻报导，一年一度的双11正是大部分人的“尾款日”，却有一群人“反其道而行”：他们拒绝参与双11，崇尚“能省则省”，在豆瓣“不要买”小组里，已经有将近30万名成员，其他包括“抠门男性联合会”、“抠门女性联合会”、“薅羊毛”、“丧心病狂攒钱”等“省钱”小组，均已有近10万名组员。

去年成立的“不要买”小组主打“做消费主义市场的逆行者”，一年多以来已有近30万人加入，其中以90后、00后年轻人居多。据成员分享自己反对双11的原因之一是“凑单式消费”和“预售式购物”让价套路多。除了传统电商，直播间里的一些头部品牌也“涨价幅度大”和“玩套路”。也有不少消费者表达了自己对“凑单”和“预售”的反感。

除了消费者之外，部分品牌商家也选择“逃离”双11。网易严选CEO梁钧9日发内部信表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条大道，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”，因此今年网易严选将会继续推行“无套路原则”，确保双11期间的商品是全年超低价。

严峻的流量竞争也是促使品牌商家放弃双11的原因。入驻抖音电商的头部直播间“交个朋友”表示，将不会参加今年的双11。“交个朋友”CEO黄贺说，“抖音的流量在双11期间都被天猫、京东这样的大平台直接采购，剩下的流量很少而且很昂贵”。

另一方面，自由亚洲电报导，在监管压力下，中国网络电商购物龙头企业阿里巴巴过去几年掀起的“双十一”购物热潮，正急速冷却中。

路透报导，阿里巴巴旗下的淘宝与天猫虽然今年照例和一些地方电视台合办双11全球狂欢夜晚会活动，但在官方的严格管控下，阿里巴巴淡化过去促销双11消费的炒作，强调今年两大优先诉求是鼓励“绿色消费”和“支持弱势群体”。

不过分析师指出，预期阿里巴巴今年的双11销售总额仍将小幅增长，原因是零售销量放缓、供应链短缺、电力短缺以及中国为因应疫情、采取防堵封锁措施的影响。