《华尔街日报》专栏作家Nathaniel Taplin指出，中国针对新疆棉抵制外国品牌的浪潮恐不利于中国的服装公司，相关后果包括难以跨足海外市场，和难以得到外国名人、顶尖运动明星的支持等。图为棉花示意图。（路透）

知名服装企业如H&M、Nike、Adidas等因曾称拒用中国新疆棉，而遭多个中国明星解约、网路民众抵制，但《华尔街日报》专栏作家Nathaniel Taplin指出，中国抵制外国品牌的浪潮恐不利于中国的服装公司，相关后果包括难以跨足海外市场，和难以得到外国名人、顶尖运动明星的支持等。

《华尔街日报》专栏作家Taplin在其专文〈对新疆的激跃民族主义，也是中国品牌的风险〉（Hyper-Nationalism on Xinjiang Poses Risks for Chinese Brands, Too）中称，H&M、Nike、Adidas等不使用中国新疆棉的国际品牌，已成为中国民族主义者的目标，而此状况恐造成品牌重大损失。以Nike而言，该公司在大中华区截至今年2月的季度营收，按年大增42％，北美则年减11％。

Taplin指出，几乎每个主要国际时尚品牌，都希望在中国市场佔有一席之地，但它们很难在克服新疆政治议题的同时，和西方具有社会意识的消费者和投资者保持一致，且国际品牌们还面临2022年北京冬季奥运（可能遭抵制）的压力。

但Taplin也称，从长远来看，中国品牌在新疆棉问题上，也面临很大的风险。虽然当前的华为和字节跳动等科技公司，都能藉依靠国内市场而承受失去印度、西方市场的损失，在同样逻辑下，若中国的时装企业因和拘留营有关，而在未来难以得到海外市场注意，和难以得到外国名人、顶尖运动明星的支持等，也都会被认为是即将付出的代价。

Taplin表示，中国服装品牌还有其他风险，如希望取代Nike、路易威登（Louis Vuitton）等知名品牌的中国品牌，也可能遭遇困境，因为美国消费者即可能因新疆问题，想起美国在二战时期的日本人拘留营，或迫使印第安原住民强制性人口迁移的“眼泪之路”（Trail of Tears），而许多美国人对这些历史深感惭愧和厌恶。

Taplin最后称，任何存在够久、以至于能见证中国国内情绪变化的中国品牌，将在未来发现新疆棉对于他们的消费者，或消费者的后代，有著截然不同的意涵。