冬季运动在中国并不盛行，中国派往索契代表团规模较小，对奖牌的期望也不高。央视主要将目光聚焦冰壶、速度滑冰和单板滑雪，这些是中国有希望得奖的项目。

　　中国网民热衷关注的不是运动本身，而是索契冬奥会的各种 囧事，尤其是酒店因为劣质施工而暴露的种种问题。网络评论有的写道："俄罗斯人打架、耍流氓和欺负人很在行，建筑造房、搞建设和发展经济就太差了。"还有人说，"都是大量饮用伏特加惹的祸"。也有人想起北京08奥运：" 索契冬奥会是历史上最贵的一届奥运会，怎么能出现这么多问题？这跟北京奥运会根本就没法比啊。"

　　中国官方控制的媒体则发出另一种声音，他们曾把北京奥运会称作中国实力崛起的象征，现在却警告勿将索契冬奥会政治化。新华网4日发表文章《34年后俄罗斯再办奥运，索契接受考验 》指出："虽然去年以来，受到斯诺登、反同性恋宣传法等事件干扰，美国、英国、德国等西方国家领导人拒绝出席冬奥会，但抵制奥运会的冷战思维早已过时，反对体育政治化成为人类共识……"环球网8也日发表题为《对索契冬奥喝倒彩尽显西方狭隘中国别被忽悠》的文章，文章中写道："冷战结束后，遭到勐烈攻击的奥运会只有 北京主办的夏奥和这次索契冬奥，这当中根本就争论不出谁对谁错，唯一能让我们看清的，是西方舆论一旦走向偏执，其程度会多么惊人。"文章中还称西方虚伪和"逼人太甚"。

　　也有网民随声附和："不干正经事的政治狗仔队只会捏造一些图片和新闻，作为政治宣传战的伎俩损害中俄的名声。"

　　而大多数中国人则是抱着找乐子的心情观看索契冬奥会，有些人也借机捞金。例如，奥运会开幕式上"五环变四环"的乌龙事件发生后，淘宝上随即推出了"四环加一朵雪绒花"图案的T恤，有的店主称其"冬奥会T恤"，有的叫它"奥运五环故障T恤"，还有的索性叫它"乌龙五环T恤，据悉此类T恤销售量已超过百件。人们不禁要问：严格保护其标志权的国际奥委会会允许商家们借此发财吗？