全球手机市场买气降温，苹果却成为最大赢家！研调机构Counterpoint Research最新报告指出，2026年第三季全球智慧型手机出货量年减19%，但受到手机涨价带动，整体市场营收反而逆势成长3%。其中，苹果更是最大“吸金王”，一口气拿下全球手机市场高达50%的营收，等于全球每卖出100元的手机，就有50元流进苹果口袋。

　　苹果独吞一半营收三星出货量仍称王

　　数据指出，第三季全球手机市场营收达1,140亿美元，年增3%，手机平均售价则大涨27%，来到442美元，创下历史单季新高，成为支撑市场营收的关键。

　　各品牌之中，苹果表现最亮眼，第三季营收年增17%，创下历年同期新高，营收市占率更达50%，刷新纪录。苹果手机平均售价也年增19%，达1,031美元，是全球平均的两倍以上。

　　苹果主要受惠于iPhone 17系列需求持续强劲，以及新一代iPhone 18 Pro系列上市带动销售，加上今年未同步推出标准版iPhone 18，部分旧款iPhone也调涨价格，这些因素共同推升苹果平均售价。

　　安卓阵营哭了！苹果iPhone太会吸金独吞全球一半手机营收

　　三星则以19%的营收市占率排名第二，营收年增14%；不过，若以出货量计算，三星仍以22%的市占率稳居全球第一。三星平均售价也年增21%，达367美元，主要受到Galaxy A系列涨价，以及Galaxy S26 Ultra、Galaxy Z Fold8等旗舰机型带动。

　　其他品牌方面，小米第三季营收与去年同期持平，透过提高售价、转向中高阶市场来抵消销量下滑；OPPO与vivo则相对辛苦，营收分别年减26%及22%。

　　手机涨价潮未结束2027年恐继续变贵

　　值得注意的是，手机营收成长，不代表品牌真的赚得更多。 Counterpoint指出，记忆体成本持续上涨，正压缩各家手机品牌的利润，不少业者只能透过调涨价格、精简产品线因应，尤其利润较薄的入门手机受到冲击最大，未来想买便宜手机恐怕越来越难。

　　Counterpoint预估，2026年第四季全球手机市场营收可能转为衰退，2027年记忆体成本仍将维持高档，手机价格恐继续上涨，出货量也可能进一步下滑。成本压力最快要到2028年才有机会缓解，但即使成本下降，手机品牌也未必会降价，而是可能将资源投入规格升级，消费者想等手机变便宜，恐怕还得再等等。

（示意图）