全球平板市场买气急冻！根据市调机构Omdia最新公布的2026年第三季调查，全球平板出货量仅约3,200万台，较去年同期大幅下滑23%，创下近三年来新低。就连苹果、三星等大厂也难逃衰退命运，全球前五大品牌中，只有联想逆势成长。

　　事实上，全球平板市场今年第一季还有0.1%的微幅成长，但第二季转为年减10%，第三季跌幅更一口气扩大至23%，显示市场买气持续降温。

　　苹果稳坐冠军仍大跌28%　联想成大黑马

　　从品牌排名来看，苹果依旧是全球平板龙头，第三季出货量约1,158万台，市占率36%，不过出货量较去年同期大减28%，市占率也从38.2%下滑至36%。三星则以约543万台、16.9%的市占率排名第二，出货量年减22%，同样面临不小压力。

　　反观联想成为这波市场寒冬中的最大黑马，第三季出货量约409万台，年增12%，市占率更从去年同期的8.7%攀升至12.7%，不仅稳居第三名，也成为全球前五大品牌中唯一逆势成长的业者。

　　至于排名第四的小米，第三季出货量约235万台，年减11%，市占率7.3%；第五名华为则约185万台，年减幅度高达43%，成为前五大品牌中衰退最严重的业者。

　　新旧代差异不大消费者不埋单

　　为什么平板市场越来越冷？Omdia分析，除了零组件供应持续吃紧，还有一个重要原因，就是新旧平板的升级差异不够明显，让消费者缺乏换机动力。即使今年下半年各大品牌接连推出新产品，仍难以有效刺激买气，对不少消费者来说，手上的旧平板只要还能正常追剧、上网、玩游戏，就不急着花钱换新机。

　　供应链压力也迫使品牌调整产品策略。在零组件供应有限的情况下，平板产品在各大厂2026年至2027年的策略布局中，优先顺序逐渐降低。品牌难以带来更有感的硬体升级，也让消费者更倾向延后换机。

　　此外，市场前景恐怕也不乐观。Omdia预估，2027年零组件供应状况可能进一步吃紧，全球平板市场短期内难以摆脱低迷，恐怕要等到2028年才有机会迎来明显复苏。