家庭年收入3000万日圆以上的日本“新富裕层”，有钱后最愿意投资什么？博报堂最新“新富裕层调查2026”整理出这群人的十大共同价值观，从体验、自我成长、健康、教育到资产管理都有，但若从“愿意花钱”的项目来看，最醒目的答案竟不是名牌、豪车，而是“时间”：58%受访者表示，为了获得更多时间与生活余裕，愿意毫不吝惜地花钱。

　　博报堂9月4日公布调查结果，今年3月13日至24日针对20至69岁共3709人进行网络调查。数据显示，野村综合研究所定义的“富裕层”，即纯金融资产达1亿日圆以上者，在整体家庭中仅占4%；但家庭年收入达3000万日圆以上者，比例一口气升至55%，因此3000万日圆被视为观察“新富裕层”的重要门槛。

　　若家庭年收入达5000万日圆以上，其中48%更拥有5亿日圆以上纯金融资产，已达“超富裕层”标准。

　　调查归纳出新富裕层十大共同价值观，包括重视体验胜过物质、追求成长与自我实现、讲究审美及文化意义、信任社群与人脉、重视时间、健康与身心平衡、子女教育、资产形成与传承、回馈社会，以及兼具全球与在地观点。

　　其中，58%愿意花钱换取时间与余裕，比整体受访者高27个百分点；44%也认为应积极使用家事代办、育儿支援等外包服务。健康同样是重要投资项目，57%愿意为自身健康与心灵富足花钱，31%愿意投资运动。

　　孩子则是另一个毫不手软的支出领域。 44%表示不会吝惜子女相关花费，37%希望孩子海外留学，更有45%表示，为了孩子甚至不排斥搬家或换工作。

　　在金钱观上，新富裕层也更偏向“让钱工作”。 59%倾向把资金投入投资而非储蓄，62%重视中长期报酬，61%重视风险分散，同时52%认为维持父母或祖先传承下来的资产十分重要。

　　值得注意的是，20至30岁年轻富裕层每月可自由支配金额平均达58万日圆，高于40至50岁的44.8万日圆及60岁以上的46.6万日圆，在汽车、精品、钟表、珠宝、海外旅行及艺术品等消费上也相当积极。

　　另一方面，年长富裕层对新科技接受度同样不低，53%已使用生成式AI工具，比同龄整体高出19个百分点。

（彭博社资料照片）