曾经的中国直播带货天花板“疯狂小杨哥”，如今正以另一种方式重返大众视野。 据中国媒体《蓝鲸新闻》报道，三只羊旗下“三只羊大课堂”帐号近日发布多支影片，大杨哥（小杨哥之兄）现身“小白抖音创业蜕变营”，以过来人身份分享短影音创业经验。 这门线下课程3天2夜、收费1,980元人民币（约新台币1万元），已举办逾30期，却不禁让外界质疑：这究竟是转型，还是换个方式割韭菜？

从1.2亿粉丝跌破1亿 直播带货王跌落神坛

小杨哥（张庆杨）曾是中国抖音平台最具代表性的直播带货主播之一，粉丝数一度高达1.2亿，带货销售额动辄破亿，旗下“三只羊”公司估值更被市场高估至百亿规模，堪称直播电商时代的最强标志性人物。

然而2024年，三只羊因假月饼事件引爆严重公信力危机——消费者发现所购月饼品质与宣传严重不符，随后更有媒体持续挖出多起夸大宣传、误导消费者的相关疑云，让三只羊深陷舆论风暴。 2024年下半年，小杨哥与大杨哥相继宣布停播，彻底淡出大众视野。

这一停便是将近两年。 如今小杨哥主账号粉丝数已跌破1亿，截至发稿时仅剩9,567.8万，从高峰时的1.2亿大幅蒸发超过2,000万粉丝，跌幅近17%，昔日的带货霸主地位早已大不如前。

不播带货改卖课 3天2夜1980元教小白闯抖音

停播后的三只羊并未就此沉寂，而是悄悄转换跑道，将目标对准想靠短影音创业的“小白族群”。 这门名为“小白抖音创业蜕变营”的线下课程，费用1,980元人民币（约新台币9,700元、港币2,150元），包含3天2夜食宿，由实战老师授课，大杨哥则不定期现身分享经验，并非每期必然出席。

课程主打《零基础也能学》、《分享真实短影音卖货心法》等诉求，已累计举办逾30期，显示市场需求确实存在。 然而这波操作在中国网络上引发不少争议，不少网友直言：“靠带货爆红，因带货翻车，转头来教人怎麽带货，这个商业闭环有点妙。”

网友质疑：换个方式割韭菜？

这门课程的出现，在中国社交媒体上掀起大量讨论。 支持者认为，市场上确实有大量想靠短影音创业的素人有学习需求，三只羊至少有真实的实战经验可以分享; 但更多质疑声浪则指出，一个因为带货踩雷失去公信力的品牌，转头来教别人如何在抖音卖货，本身就存在极大的讽刺性，更有人直接开酸：“月饼事件的钱赔完了，开始卖课补洞了。”

也有消费者提醒，短影音创业培训市场本就鱼龙混杂，“交1,980块学到的东西，网络上免费内容早就有了”，建议有意者谨慎评估课程实际价值，别在冲动下成为“第二种被收割的对象”。

直播带货始祖的没落与转型

小杨哥的起落，某种程度上也是整个中国直播带货生态的缩影。 2020年至2023年间，直播带货在中国电商市场掀起革命性热潮，造就了一批身家亿万的带货主播; 然而随着监管力道加强、消费者对夸大宣传的容忍度急速下降，加上平台流量红利逐渐消退，昔日的带货神话正在快速褪色。

从带货天王到卖创业课，小杨哥的转型是否能成功东山再起，还是只是另一波争议的开始，后续发展仍值得持续观察。