电商平台“618”大促在即，北京市市场监督管理局昨（11日）正式约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5间电商平台，直指“618”所谓“百亿补贴”大促存在“虚假宣传、规则不规范”等问题。 平台只收过路费，商家承担降价、消费者承担风险的补贴活动被诟病已久，官媒同日评论指出，“百亿补贴”早已是“强弩之末”，“是时候散场了”。

5间平台各涉及不同问题，北京市市场监督管理局指出，淘宝（天猫）5月起在媒体和应用程序端广泛宣传6·18百亿补贴活动，但监管部门向平台了解，百亿补贴并非6·18期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动，平台多次拒绝提供今次6·18期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，百亿补贴频道内部分商品未公示实际销售者信息。

未明示平台商家出资比例

市监局续指，拼多多、京东、小红书同样存在百亿补贴未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。 拼多多在促销规则中强调，作为平台方，遇到纠纷仅可在法定范围内予以必要协助，不因此承担商品有关的责任。 小红书规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者继续参与视为同意。 此外，抖音“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，未向消费者公示促销规则; 在活动招商规则中，未设置公开征求意见环节。

学者：扭曲市场价格机制

央视新闻引述中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，平台竞相开展“百亿补贴”，可能引发“内卷式”竞争风险，不利行业健康发展。 非理性的大额补贴行为不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压，商家生存困难，阻碍行业创新和升级。 此外，多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。

央视：游戏是时候散场

今次监管行动亦是平台内卷式竞争综合整治第二批典型问题。 北京市监局强调，各平台要深刻认识“内卷式”竞争的危害，将卷补贴、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者、劳动者共赢发展。 市监局要求平台立即组织全面自查，对不合规问题迅速整改。 市监局将持续运用平台内卷式竞争综合整治工作机制，开展动态监测，及时反应，维护市场正常秩序。

“央视网评”微信公号发文指出，“百亿补贴”早已是强弩之末。 时至今日，电商渗透率已达天花板，补贴的反噬效应开始显现：消费者被“先涨价后补贴”反复套路，信任透支; 商家被迫让利换取流量，利润被严重挤压，整个行业也陷入了零和博弈的怪圈。 “百亿补贴”的游戏，是时候散场了。