继神情委屈的毛绒公仔“哭哭马”日前在大陆社交媒体暴红后，一款“丑面包”则是引爆大陆烘焙圈。 这款丑面包是Holiland好利来今年2月推出的马年新品“奶油松松小马”（简称“小马面包”），售价人民币15元（新台币68元）。 与好利来以往走的颜值路线不同，这款面包造型潦草，让不少网友直言“太丑”。

分析认为，面包造型的“丑”，恰好和当下大陆年轻人热衷的“丑萌”审美和玩梗文化契合，消费者购买的不只是一个面包，还有参与二次创作带来的乐趣。 另一方面，牛马面包还精准切中消费者的“打工人”情绪。 尤其上班族对“牛马”这个词语最敏感，品牌将面包和这种社会情绪绑定，让“牛马面包”成为了消费者的一种身分认同和情绪出口。

红餐网报道，这款被认为“丑得离谱”的小马面包上架后意外走红。 社交平台上，求购帖和种草帖层出不穷，有消费者为了买到一匹“丑马”，不惜辗转多家门店。

有趣的是，由于制作原因，每家门店、甚至同一门店出品的小马面包都“丑得五花八门”。 不过这非但没有劝退消费者，反而催生了一场更多人参与的选丑大赛。

网友们乐此不疲地晒出自己线上下精心挑选后的“天命丑马”，有人配文：“每只都长得潦草又抽象，丑萌到戳心。”大量自发传播的内容，让小马面包的热度呈指数级扩散。

猎奇的造型分享之外，也有消费者认真点评口味。 小马面包主要由可可面包、原味奶油以及肉松组成，有人担心面包中的奶油会太多太甜，但多数消费者表示“甜度比较低，不会很腻”，味道风评较好。

小马面包的爆火，也带动了部分门店的其他产品销售，有网友表示自己买不到小马面包但购入了店内其他面包，也有消费者表示，小马面包的火爆让不少人到店消费，“店里像被打劫了，要啥没啥。”

随着好利来小马面包的火爆，不少品牌以及私人手作店都迅速跟上了这股风潮，推出各种马型面包。 例如，ole'超市直接将新品命名为“牛马面包”“牛马蛋糕”，官方配文“一口下去，班味退散！”。

采蝶轩则推出“马上有包”奶油肉松面包，单价仅人民币5.5元（新台币25元）;步步高超市则上架了“实习生牛马”奶油面包，售价人民币9.9元（新台币45元）。 一时间，各式各样的“牛马面包”占据了烘焙货架，在打工人群中掀起一股“自嘲式消费”热潮。