全球记忆体大缺货，再加上手机市场的高度竞争，2026 年起陆续有两大品牌宣布退场，各有多家业者迎接剧烈变动。

　　华硕、魅族手机退场

　　今年一月初华硕先是抛出震撼弹，决定淡出智慧手机市场，并且证实在2026 年没有推出新手机的计划，等同于让 Zenfone、ROG Phone 系列就此成为绝响。集团董事长施崇棠则解释，会持续照顾现有用户，但不会增加新机款，未来将转向“All in AI”的智慧装置，强调此举是更有效配置研发资运。

　　中国魅族近期则传出破产重组的消息，对此官方尽管出面辟谣，却也明确指出“暂停研发新手机，并积极接洽第三方硬体合作伙伴，原有业务不受任何影响”，言下之意表示，虽然品牌仍会存在，但智慧手机确实即将停止推出。

　　OPPO 旗下的 realme 与OnePlus 也在2026 年出现解散传言，尽管官方后续证实，realme 只是回归母集团、OnePlus 则会持续运营，但两者近年在国际市场的表现都不算太好，且内部都有大规模裁员与变动，显见OPPO 也正在重新调整资源，以迎接未来的市场变动。

　　记忆体飙涨压垮小品牌

　　目前手机市场高度竞争，全球将近一半收入都被苹果、三星两大厂吃下，又尤其是高阶市场全然是iPhone 天下，在入门机市场则要面对记忆体涨价的利润压缩。多家研调机构相继警告，今年手机市场恐出现涨价、规格缩水的惨况，尤其会严重打击入门Android 手机的利润，甚至造成 100 美元以下的入门市场永久失去经济效益，成为绝响。

　　研调机构 IDC 便指出，唯二能站稳脚步的就是苹果、三星两大厂，有本钱挺过风暴，更可能在竞争加剧的情况下，反而借机拓大市占率。从最新的iPhone 17e、iPad Air 来看，苹果均在维持原价之下，提供更大的储存空间与记忆体容量，这可能是小品牌难以做到的事情。

　（图／黄肇祥摄）