你敢信吗？有一天在中国的商标申请系统里，赫然出现了几个让日本人看了心里直冒火的词：什么“悠仁堂”“悠仁天皇”，甚至“佳子公主”。

一开始我看到这新闻的时候，还以为是假的，结果去查，真的有。那画面想想就离谱：未来日本天皇的名字，印在白酒瓶子上；皇族公主的名字，出现在纸尿片包装袋上。

秋篠宫家的长子悠仁，今年18岁，刚进筑波大学。他想过普通的大学生活，可身份没法普通——继承顺位第二，媒体盯着不放。日本国内就算了，中国这边也热热闹闹，门户网站隔三差五冒出“悠仁殿下大学生活”的帖子。热度高了，就有人琢磨：能不能借名字捞一把？

其实2015年就出过一次风波。佳子公主刚上国际基督教大学的时候，日本人都在喊“全民女神”。结果福建一家公司直接注册“佳子公主”商标，还推出一款纸尿片。当年福建那家公司给纸尿裤取名“佳子公主”的时候，还真的出来解释过。厂商的原话是这样的：“儿女对于父母来说是王子和公主般重要，所以才用了最有名气的佳子公主名字。再加上中国消费者一直信赖日本制造，觉得品质和安全有保障，用日本公主的名字正好跟产品形象契合。绝对没有侮辱皇室的意思。”

虽然生产商是这样说的，新闻一传回日本，舆论全炸了。但视日本皇室为精神领袖的日本人，对尿片商的举动出现激烈反应也是意料之中。

但说实话，这种操作并不是只针对日本。中国商标制度讲究“先到先得”，谁先申请谁拿下。问题是，审查员要是不认识某个名字，往往就稀里糊涂给批了。最典型的案例就是无印良品。当年日本无印良品进中国市场，发现“无印良品”已经被一家中国公司抢先注册，官司打到最后，日本无印良品居然败诉。换句话说，你是真无印良品都没用，先注册的人才是“正统”。

所以，这次皇族名字被盯上，也不算奇怪。最近《周刊Post》查到的申请名单里，光“悠仁”就有好几种版本：悠仁太子、悠仁天皇、悠仁堂、香悠仁。涉及酒、家电、医疗器械……五花八门。多数还在审查中，但光有人敢申请，就够让日本人炸毛。

更何况，不只是皇族，其实日本的名人也一个个躺枪。像几年前，羽生结弦的名字被申请过七次，全被驳回了，但有人换个写法叫“羽生柚子”，居然批下来了一个食品类商标。岸田文雄的名字，也有公司申请用在啤酒上，预计是没通过。村上春树也没躲过，被申请成旅行服务类商标。

就连大谷翔平，23年12月的时候也有人试图抢注，当时日本社交媒体上说“中国有人申请『日本第一人气偶像大谷翔平』商标”，日本网友立马炸锅。你想想，要是反过来，日本企业去注册“姚明矿泉水”或者“苏炳添跑鞋”，中国人会是什么反应？那场面不用想都知道。

连大谷翔平，23年12月的时候也有人试图抢。（TBS）

当然，很多申请最后会被驳回。诸如几年前的东京奥运会时，中国的乒乓球选手、包括日本选手桥本大辉、伊藤美诚，名字都被疯狂申请过几十次，全给拒了。日本记者浦上早苗也解释过：申请不等于注册，很多一看就知道是谁的名字，基本都会被挡下来。但问题是，这个过程在发日本方面看来就觉得有些荒唐。

当然中国的知识产权局也不是没动作。仅在2022年查处了37万多件商标侵权案件。法律上也有规定，驰名商标和国际知名人物姓名权受到保护。像大谷翔平这种，一旦真有人硬是抢注成功，他本人完全可以起诉推翻。只是在新闻传开之前，人家名字已经被消费一轮了。

回到皇族名字被抢注商标，日本宫内厅的回应很无力：目前没有掌握情况，也没有特别研究对策。

听着礼貌，实际等于摊手——知道有人乱搞，但没啥办法。日本国内再怎么尊敬皇族，可在国际商标市场上，他们的名字也就是个“流量符号”。

“悠仁”二字也在中国大陆被抢注。（百度智能云企业服务中心）

想象一下：悠仁殿下现在可能在食堂排队买猪排饭，身边的同学觉得他只是个有点特别的同学；可几千公里外的商标局，有人正填表，把他的名字往酒瓶商标里塞。佳子公主在公众场合笑容可掬，却不知道她的名字曾经印在纸尿片的包装袋上。

钱面前，没有什么神圣。无论是皇族，还是大谷翔平、羽生结弦，统统可能被当成生意。就像有人说的，资本的眼里没有尊严，只有能不能蹭名人流量卖货。