苹果预计于9月10日举办2025秋季发表会，届时除了iPhone 17系列，还会带来Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3等新品。不过在新款Apple Watch登场前，苹果却先传出一个坏消息。

　　根据市调机构Counterpoint Research公布的2025年第一季全球智慧表报告，整体市场出货量年增8%，在连续5个季度下滑后，终于出现复苏迹象。

　　其中最受瞩目的是，华为出货量年增高达52%，首度超越苹果登上全球第一，市占率达21%。苹果则退居第二、市占率17%，出货量下滑了3%。小米以9%排名第三；至于三星，仅以6%挤上第五。

　　值得注意的是，中国市场也于第二季首次超越北美，成为全球最大的高阶智慧表市场，主要成长动能来自中国品牌的强劲表现。

　　由于苹果新品很快发布，华为在“冠军宝座”位置上能否坐稳坐热，两大品牌后续的竞争走向备受外界关注。