张宁评论文章：谈及中国电商，不得不提及“内卷”，“内卷”是一个近年新崛起的辞汇。“内卷”的英文是“involution”，从“evolution”演变而成。大概意思是“拼命努力却无法跳脱竞争与内耗。

中国电商市场虽然庞大，但是其最大卖点就是“贱物斗穷人”（广东话俚语，大概意思有两个：东西再便宜，穷人也未必能买得起；经济不景气，商家为增加销量，割价促销）。

中国电商的生态环境就是以平价、量多作招徕，吸引买家下单。而要作到这一种效果，整个产业链由厂商到物流，不管是成本还是利润都要压榨得干干净净，务求以量取胜。

如前文所说，中国电商产业一度被视为“改革开放以来最大红利”，催生出如阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商等科技巨头。在这种生态环境下，多个电商平台为求能保住自己在市场占有率。自然要向厂商、物流公司施压，逼迫他们以更低价格、更高效率去完成出货与配送。供应商为迎合平台要求，被迫压缩人力成本、偷工减料，甚至冒险使用不合格原料，只为在这场“低价竞赛”中成为幸存者。

这种恶性循环，正是“内卷”的典型写照。在2025年的中国电商市场，这种内卷不仅没有缓解，反而在中美关税战和国内反内卷政策的夹击下，变得更加严峻，逐渐成为压垮中国经济的最后一根稻草。

曾经的最大红利，变成极度压榨、毫无温度的“成本地狱”

中国电商的崛起，本是依托于庞大的国内市场，以及高效率的供应链系统。淘宝、天猫，京东等电商巨头将物流一体化、抖音直播带货等，都曾被视为创新典范。然而，为了争夺市场份额，这些平台纷纷推出“最低价保证”、“仅退款不退货”等政策，表面上看似惠及消费者，实则将压力层层转嫁给上游厂商和下游物流企业⋯⋯

厂商为求有生意，不得不压缩原材料成本、使用劣质材料，甚至拖欠工人薪金；物流公司则在“9块9包邮”的极限下，牺牲员工福利和安全标准。

中国电商天猫等电商纷纷推出“最低价保证”等政策，将压力层层转嫁给上游厂商和下游物流企业。图为上海一处地铁站内的天猫广告。资料照。

根据2025年数据显示：中国电商平台的平均利润率已降至不足5%，很多中小商家陷入“不降价没订单，降价没利润”的绝境。这种内卷不仅导致产品质量下降，还引发了严重的通缩效应：消费者习惯了低价，导致整体消费意欲疲软，经济循环陷入停滞。

支撑整个电商生态的中小企厂商正陷入倒闭潮

珠三角、长三角地带曾是全球最繁忙的工业枢纽，如今却频频传出工厂关门、产线停摆、工人欠薪的消息。

根据《日经亚洲》报道，2024年，单是广东省的东莞市，就有超过 4,300 间注册制造商登记倒闭，涉及厂商涵盖五金、玩具、鞋类等电商倚重品类。

过去支撑淘宝、拼多多“百货齐全、价格低廉”神话的供应链，正一条条断裂。

究其原因，不只是订单减少，更是整个国内经济信心的崩解。当国内需求不振、出口亦受国际政治与成本转移影响，企业自然不敢扩张甚至难以维持现金流。大量代工厂与贴牌企业在内外夹击下“熄火”，让中国电商的成本优势不再。

曾经的“中国制造+电子商务”一度被视为中国崛起的双引擎，如今却同时面临熄火的命运。电商业所代表的，不只是经济模式的危机，更是整个中国社会信心的缩影。