8月25日（周一），贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台）旗下“茅台1935”的新款上市，定价为998元（人民币，下同）/瓶。这是“茅台1935”市场价格低于官方定价价近50%后，官方定价首次跌破千元。

　　新款“茅台1935”周一上午开始在大陆京东、天猫、抖音三大平台的共5家店铺正式开启预售。陆媒8月25日的报道说，目前其在京东平台以“定金+尾款”的形式预售，预订量仅1件；在抖音平台可全款购买，预计最晚8月30日发货，销量仅为10件。

　　上海一位茅台专卖店店员告诉该媒体，该酒新款和原来的在“酒质上并无实质差异，主要是产品包装上做了升级，目的是促进消费”。

　　报道透露，2022年，“茅台1935”首次上市，建议零售价为1188元/瓶，而在市场上，一直存在价格倒挂现象，即市场实际售价低于官方指导价。

　　目前，“茅台1935”在线下专卖店的价格为700元/瓶，电商平台百亿补贴后价格在600元/瓶～700元/瓶之间，市场价与建议零售价相比近乎腰斩。甚至在贵州茅台官方数字平台“i茅台”app内，“茅台1935”还是目前唯一一款打折销售的产品，折后价为818元/瓶。

　　据第三方平台“今日酒价”数据，“茅台1935”批发价报680元，若与线下门店700元的售价对比，相当于卖出一瓶，经销商只赚20元。

　　贵州茅台半年报显示，今年上半年，“茅台1935”所在的酱香系列酒板块营收137.63亿元，增速仅4.69%，过往几年系列酒增速均在25%以上。

图为中国贵州省一个白酒品牌茅台酒专卖店。(Kevin Frayer/Getty Images)