研调机构 Canalys 释出最新报告，公布全球第三季平板电脑出货数据，迎接购物季节，销量逐渐攀升，然而前五大品牌跌最惨的是位居第一名的苹果 iPad，对比去年同期单季少了将近 200 万台。

　　报告指出，全球平板电脑在 2023 年第三季达到 3,270 万台出货量，对比去年同期减少 7.2%，相较上一季则增加 8%，主要受惠于重要的购物季节到来。苹果虽然仍以 38.3% 市佔位居平板电脑市场龙头，单季出货量达到 1254 万台，然而年减 12.8%，却是前五大品牌之中幅度最大的。

　　2023 年是苹果 iPad 问世以来，首度没有任何新产品发表，于日前的财报会议上，执行长 Tim Cook 就曾预计，iPad 销售会在下一季大幅减速，今年也不会有 iPad 新品推出。据传，苹果瞄准 2024 年，将一次更新所有 iPad 产品线。

　　排名第二的则是三星，出货量达到 622 万，市佔为 19.0%。其次依据为联想（市佔 8%）、华为（市佔 5.7%）与小米（市佔 4.9%）。其中，小米今年度的成长率高达 119.7%，数量相比去年增加一倍以上，表现相当强劲。

　　（图／翻摄 Canalys）

　　Canalys 研究经理 Himani Mukka 分析，消费者对于生产力、内容的需求，逐渐偏向拥有更大萤幕的设备，因此认为平板电脑品牌应该优先考虑，将生成式 AI 逐渐整合至设备之中，以确保竞争力。有鉴于手机、电脑均已经在 AI 领域获得突破，平板电脑势必得加紧脚步跟上，确保生态系统的一致性。