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苹果转向 脸书跌落深渊
www.wforum.com | 2022-02-15 01:11:57  自由财经 | 0条评论 | 查看/发表评论

  2021年抢进元宇宙市场改名Meta的脸书(Facebook),2021年最后1季财报,每月平均流失约100万户,并示警2022年首季财报恐不如预期。消息震惊市场,引发脸书股价当天崩跌26%,市值瞬间蒸发近2300多亿美元,创下美国公司单日最大市值缩水幅度。脸书怎么会走到这种地步? 

苹果转向 脸书跌落深渊

  2021年脸书抢进元宇宙市场改名Meta

  自从脸书宣布转攻元宇宙之后,坏消息似乎接踵而至。2021年Q4财报显示,公司获利年减8%,下降程度远超预期,2022年Q1财测前景亦黯淡,跌破投资人眼镜。脸书指出,由于用户在利润较高的服务上花费的时间变少,因此预期接下来的营收将减少。

  这一切是怎么发生的?首先,社交媒体的竞争加剧。面对多平台竞争,脸书在多个国家市场已饱和,甚至开始流失用户。脸书2021年最后1季财报显示,全球用户平均流失100万户,尤其美国、加拿大这2个最赚钱的市场,用户成长持续停滞。

  苹果改变政策 衝击社交媒体广告

  其次,苹果(Apple)改变政策,严重衝击社交媒体的广告业务。脸书、Instagram等仰赖广告收入,然而就在2021年4月,苹果改变广告规定,iPhone用户在开启APP之前,会先询问用户是否愿意被追踪。这项规定大大限缩脸书获得用户资讯、投放广告的能力。之前市场不晓得伤害多大,直到Meta财务长给出答案,苹果广告规定估计将使Meta的2022年营收至少损失约100亿美元,相当于Meta 2021年总营收的8%。

  第三,脸书转攻元宇宙要付出的代价开始显现。脸书整合内部所有有关AR/VR的部门,包括Oculus头戴式VR装置、Portal视讯通话装置,以及Spark AR平台等,成为元宇宙战略部门“Facebook Reality Labs”(FRL)。但FRL首次揭露的财报,不仅连3年亏损,且每季愈亏愈多,营收成长远跟不上烧钱速度。光是2021年,元宇宙部门就已经烧掉公司100亿美元,这个数字比2014年脸书买下Oculus的VR业务的5倍,也是2012年买下Instagram的10倍。

  元宇宙部门  2021年烧掉100亿美元

  以脸书这样长期稳定创造获利的公司来说,上述财报结果十分异常,这也是为什么Meta股价会在短短几天内直线坠崖。目前看来,元宇宙业务烧得钱比想像中更多,加上苹果政策改变对广告业务带来的震盪,使得脸书在转型Meta的过程,面临比想像中艰困的过渡期。

  不过,值得注意的是,苹果的政策转变,不只脸书受到影响。自从2021年下半以来,Snap、Pinterest和推特的股价也一路向下。投资人认为,苹果广告新规也会影响这些公司获利。尤其Snap的广告组合与Meta十分类似,主要都是投放能引起点击或购买等即时反应的广告,这种广告更容易受到影响。

  但投资人没算到的是,Snap在2021年Q4营收增长42%。可能有几种原因,一是规模较小的企业没有那么大的下跌空间;二是Snap的广告组合建设也比较早,也许能对苹果公司的变化做出更灵活的反应。而且不同于脸书,Snap的日活跃用户还在持续成长,Snap多年来强调自己受年轻群体欢迎,这项优势看来比以往更加重要。

苹果转向 脸书跌落深渊

  分析师指出,Meta无论是要填补广告收入缺口,或创造元宇宙业务获利都还有很长一段路要走。

  脸书被定位传统平台 失去市场宰制力量

  多年来,苹果掌控所有iPhone使用者,脸书尝试摆脱对苹果的依赖,并摆脱传播错误信息和散播仇恨言论有关的社交媒体争议,公司也为此转型成Meta。但分析师指出,在苹果调整政策后,Meta无论是要填补广告收入缺口,或创造元宇宙业务获利,都还有很长一段路要走。

  毕竟整个社交媒体市场的洗牌趋势大致底定,脸书早已被定位为“传统平台”,用户只会愈来愈说。华尔街日报指出,并非所有社交媒体都已经过时了,而是“老式”的社交媒体正在被淘汰。尤其是那些让大家坐在家里,被动地慢慢浏览内容,发布静态照片的那些平台。

  更糟的是,Meta近来与欧盟的数据争议升温,Meta还威胁退出欧洲市场,恐怕只会带来反效果。面对其他平台竞争,脸书创办人札克柏格(Mark Zuckerberg)在财报会议上信心喊话,他强调营运方向很明确,目前正在大力投资TikTok的竞争对手Reels,以吸引年轻用户。

  至于元宇宙烧钱的情况,短时间内恐怕也很难改变。尤其,Meta为了在元宇宙市场佔有一席之地,势必要与其他科技巨头展开激烈竞争。微软先前买下动视暴雪,将其视为元宇宙基石;Google一直以来致力于相关技术;苹果也正开发自己的硬体设备。

  过去,札克伯格或许在社交媒体有过他的萨诺斯时刻,只要弹指就能决定游戏规则,但现在的他恐怕已无法再主宰这块市场。

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