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阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史
www.wforum.com | 2022-02-14 01:17:14  英伦圈 | 0条评论 | 查看/发表评论

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

  最近,阿迪达斯又放大招了!这个著名的运动品牌在网上po了25张不同乳房的照片来展示其品牌的包容性,希望能确保满足所有不同体型女性的需求。

  “我们相信任何形态和尺寸的乳房都该得到他们所应得的支撑与舒适”,”阿迪达斯在推特上说:“我们的新运动内衣系列包含43种款式,因此每个人都能找到适合自己的内衣。”

  这个图片一公开整个互联网都沸腾了,两天之内就收获了30000多点赞,10000多转发和近10000条评论。

  “我的妻子是照片里的志愿者之一;起初我非常不赞成她的决定,但我妻子和她姐姐给我讲了这件事的重要意义和女性自主权,我现在特别理解和支持阿迪达斯这个行为。”

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  “作为一个女性运动员的父亲,我想说谢谢你;有太多的女孩因为找不到合适的运动内衣而放弃运动了。”

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  “没有裸体照片也可以做运动内衣广告吧?这可不是身材自信该做的。推特是一个公开的平台,上面还有很多孩子,这种广告会影响他们的,再做得好点吧。”

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  “你们会用男性生殖器做文章吗?这是专门给男人们看的广告吗?这些女人们自己早就知道了啊。”

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  “你会给我们展示男人不同形状和不同大小的下面吗?”

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  针对这条广告各式各样的评论,阿迪达斯给予了相应的回复:

  “乳房是人体自然的组成部分,是时候除去对它的偏见并且向前看了。”

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以上图片均来自推特

  一直以来,人们对带有性暗示的身体器官(特别是女性的)都带有着自然的偏见;比如男性可以自由袒露上半身,女性则必须穿着bra以防“漏点”。

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

胸部解放

  2012年,美国纽约开展了一项轰轰烈烈的“Free the Nipple”(解放乳房)的运动。

  在校园、海滩和公园里,很多女性都脱掉了上衣,努力让自己的身体摆脱性的双重标准和压抑的文化规范。

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  作为导演的运动发起人Lina Esco拍摄了一部同名纪录片,一群年轻女性赤裸着上身奔跑在纽约的时代广场,并将相关海报贴在纽约大大小小的街头。

  这个运动着重强调“男性可以在公共场合裸露上半身,但女性这样做是性诱惑”这种现象是不公平的。

  视频虽然因违反了脸书的社交规范而被删除,但次年有很多名人都在网络上公开支持Esco的倡议,包括蕾哈娜、麦莉·塞勒斯和丝科特·威利斯。

  “这样做在纽约是合法的,但是在Ins上不行。”丝科特在一次半裸出行后发推说。

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图:推特

  乳房作为女性人体的组成部分之一,本应该是自然且正常的,但是在绝大部分社会情况下,它作为“性暗示”的符号,总是有人谈之色变,因此社交媒体不得不搬出一系列规则来禁止这类照片。

  多年来,一些艺术家和创意者们不断挑战这些社交网站,要求改变关于这方面的准则,但无济于事。

  “社交媒体上这种审查模式正在摧毁一种艺术形式。”艺术家Joanne Leah这样告诉《纽约时报》。

  有趣的是,这种禁令并未针对男性。调皮的跨学科艺术家Micol Hebron创造了一个“男性乳头糊状物”证明了这一点:

  po文内容为:如果你准备发一张裸体女性的照片,请用这个可以被世人所接受的男性乳头贴纸遮盖一下~

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

图:Ins

  幽默且讽刺。

  2014年,艺术家Bettina Hubby举办了一个名为“Thanks for the Mammaries”的展览,展出了100位艺术家的胸部,然而脸书在不到24小时内删除了关于该展览的所有照片。

  “这太荒谬了。我在维基上找了男性乳头的图像覆盖在那些照片上,结果竟然通过审核了。” Bettina说。

  人们习惯了没啥冲击价值的男性胸部,但同样的部位换个性别,立马变成了“性感区”,于是阿迪达斯这条广告被看作是一种“软色情”。其巨大的反响表明,围绕女性身体的话题仍然具有煽动性。

  #FreeTheNipple运动在世界各地如春笋般涌现。

  2015年,来自冰岛的17岁的Adda Smaradottir因在网上po出自己的裸照而受到骚扰,但她得到了国家的支持。

  第二天,全国各地的女性都在社交媒体中po出了类似照片,并tag了#FTN的标签。

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图:独立报

  2016年,“Free the Nipple Brighton”年度游行拉开帷幕;

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

图:Ins

  2019年,“Free the Nipple Fort Collins” 提起联邦诉讼并获胜,有效地赋予了怀俄明州、犹他州、科罗拉多州、新墨西哥州、堪萨斯州和俄克拉荷马州的女性裸体的权利。

  这项运动汇集了来自世界各地的艺术家、活动家和倡导者,高声提出了社会对于男女裸露上半身不公平的看法。

内衣自由?

  除了世界各地盛行的胸部解放运动外,有很多明星也纷纷公开表示“自己早就不穿内衣了”。

  艾玛·汤普森 (Emma Thompson)是英国著名女演员,曾获得过第65届奥斯卡最佳女主角奖。

  她在剧里扮演的角色常常造型十分抓马:

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

图:Google

  她曾坦白,穿成这样对她来说非常痛苦。她的很多造型是要求突出身材的,因此少不了要穿内衣和塑身衣。

  “我不穿内衣很多年了,我也不喜欢所谓的‘舒适款内衣’,因为真的很不舒适。穿内衣就像挤牙膏一样,把肉挤来挤去,你就是把最丑的深海鱼塞到紧身内衣里它也会变得性感的。” 汤普森在接受采访时说。

  《七月与安生》宣传期间,一网友在微博上@主演周冬雨,专门问她不穿内衣是什么感受,周冬雨直接耿直地回复:自由,舒坦。

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(图:微博)

  因为抑郁症自杀的韩国偶像崔雪莉就曾在社交网络上po出的很多没穿bra的照片,也是被网友“围追堵截”。

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  她生前坚持捍卫女性的穿衣自由,曾在综艺上公开表示自己不穿内衣,只想让自己舒服点。

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

(图:知乎)

  女性至今依旧没有完全建立抵抗舆论压力的能力。

  哪怕嘴上说着“穿衣自由”,但也还是会小心翼翼关注着四周人的眼光。

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阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

图:Google

  面对社会上的舆论压力和指指点点,即使内衣穿在身上再不舒服,也只能老老实实地穿着,否则一旦“露点”,铺天盖地的谩骂和诋毁就会扑面而来,直接把人压到窒息。

  直到今天,“XX明星没穿胸罩”依旧是各大媒体津津乐道的新闻素材。

  饰演过《X战警:第一站》的佐伊·克拉维茨 (Zoë Kravitz)就曾被《每日邮报》拍到没穿内衣逛街:“这位 32 岁的明星在周日的郊游中穿着一件明亮的蓝色短款背心,没有胸罩。”(The 32-year-old Big Little Lies star went braless under a cropped bright blue tank top for her outing on Sunday)

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

图:《每日邮报》

关于乳房的历史

  乳房作为女性身体的象征,自古以来,便有“好”与“坏”的不同形象。

  圣经《创世纪》中的夏娃既是众生之母,也是妖妇的原型。无数的艺术作品中可以看出:夏娃的乳房是引诱人类堕落的禁果。

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

(图:维基百科)

  当谈到乳房的好处时,重点都放在它的哺育功能,甚至成为宗教灵性与政治养分的来源。

  五千年前,西方与近东古文明普遍崇拜女性偶像,乳房的形象即是如此;四千五百年后,意大利盛行圣母乳子像,这代表了母性的爱与光辉。

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

(图:维基百科)

  两百年前,法国新共和诞生,裸露的乳房则代表了自由与平等。

阿迪达斯广告火了 细数关于乳房的那些历史

(图:维基百科)

  而一旦乳房与“性”挂钩,则成为诱惑与侵略的象征。

  佛洛伊德在二十世纪提出了大量的心理分析,证明吮吸乳汁不仅是婴儿的第一个活动,也是整个性生活的起始。

  他的理论普及化后,乳房成为电影、小说、动漫等无数刊物的主题,再度巩固了乳房对成年男子的庞大吸引力。

  由此可见,不管好女性胸部以什么形象出现,多半只是在表达男性观点。

  十九世纪后,工业化时期社会发展步伐变快,大众对乳房的要求也成倍数增加。

  在商业利益的推动下,广告积极运作,女性开始购买各种内衣、塑型衣等等眼花缭乱的产品,与各种塑形健美课程并驾齐驱,贩卖焦虑;乳房在过去一百年中被资本充分利用,提供了无数商机。

  但是,上世纪六十年代著名的焚烧内衣事件标志着女性解放运动达到了另一阶段。

  虽然外界对此运动众说纷纭(也有媒体表示当时这项运动并没有真的焚烧内衣),但却真的打破了施加于女人的外来压制。

  从此,女人在各个领域的话语权逐渐增加,她们可以质疑权威,自由决定要不要穿胸罩、或是否给孩子喂母乳,甚至自行决定要不要接受乳房切除术。

  自上世纪,女性一直在解放自己身体的道路上勇敢的走着,他们为彼此发声、挑战社会对于男女身体不平等的待遇。

  她们应当有权利选择自己要穿的衣服,让自己活在一个更加公平的世界里。

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