2月4日是北京2022冬奥开幕满一周年的日子，北京首钢冰球馆响起了主题歌《雪花》，各式纪念活动陆续展开。包括谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等运动员，也因为冬奥一炮而红，成为广告宠儿。

随著北京冬奥成功举办，冬奥和冰雪的话题不断升温，不少品牌加速逼雪资源的布局。

据新京报，以美中混血运动员谷爱凌为例，2020东京奥运后，谷爱凌接连签约品牌，一个月内官宣5个代言，成为品牌借助北京冬奥营销的“新宠”。

2019年6月，谷爱凌宣布加入中国国籍，开始开拓中国市场。同年12月，蒙牛抢先机与谷爱凌达成合作。之后，各大品牌积极布局为谷爱凌送上品牌代言合同。截至2023年1月，谷爱凌手握小红书、京东零售、瑞幸咖啡等中国28个代言。

据行业人士介绍，2021年之前，谷爱凌的签约合作费用约为100万美元级别，目前为税后250万美元左右。

另据新华社，北京冬奥一周年，国际奥委会2月1日在其官方网站头条位置刊文庆祝，题目为《北京2022年冬奥会：一年来，中国人正越来越喜欢冬季项目，并在社会和经济领域享受冬奥会带来的裨益》。

国际奥委会举例，“冰立方”开放第一天就迎来超过3000名游客，获得“最热的冰”的称号；首钢滑雪大跳台的“雪圈衝浪”吸引了众多游客，真正将这个地标性建筑从钢铁厂转型成为融体育和文化于一体的场所；张家口云顶滑雪公园这个雪季已经组织了约30项活动，是最繁忙的北京冬奥会赛场之一。