英国《金融时报》19 日的一篇报道率先搅动了中国广告圈。该媒体引述知情人士消息称，上海警方突袭搜查了全球最大的广告传播集团之一 WPP 旗下媒体机构群邑集团的上海办公室，除了对员工进行讯问，还拘留了一名高阶主管。

报道称，群邑中国区的一名财务高管已被拘留将接受进一步讯问，报道还提到，警方在突袭期间还与其他当地高管进行了交谈，其中包括自 2017 年来就担任群邑中国区首席执行官的徐俊。

上海市公安局经济犯罪侦查总队官方微博 21 日发布，证实并通报了此案。经初步查证，2019 年至 2023 年 2 月，底某、姚某、洪某三人在某广告公司任职期间，利用职务便利收受巨额贿赂。

根据现代广告杂志社报道，上述 3 人分别是中国区首席投资官底飞、群邑中国数位媒体购买董事总经理姚岚和前群邑集团 OTV/ OTT 负责人洪某。

三人中头衔最高在圈内名气最大的是底飞，由于姓氏特别他也是通告发布后率先被同行“破解”的名字。

底飞是快消产业的老兵，在加入群邑之前，他曾先后领导卡夫与达能、卡夫与吉百利的销售业务整合；领导葛兰素史克在中国的快速发展，并将其核心管理团队由北京迁往上海。

2015 年他加入群邑中国， 担任媒介购买董事总经理，负责集团内容行销业务。

两年后，他的头衔变成了首席媒介投资官，全面负责群邑中国媒介购买业务，并成为群邑中国执行委员会的一员，直接向群邑中国首席执行官徐俊汇报。

要知道身为 WPP 集团成员和全球最大的媒介投资管理机构，群邑一直以来都是 4A 媒介代理公司的最佳代言人，底飞的等级与重要性不言而喻。

涉案的另一位主管姚岚是底飞的下属，群邑媒介购买谈判大将。2022 年 10 月改组后，他负责群邑中国一半的（媒介）购买量，包括 Display 展示类广告和 Feeds 资讯流广告，以及 Performance 绩效类行销。

根据广告业公众号“麦迪逊邦”消息，2023 年 6 月姚岚正式卸任群邑中国数位媒体购买董事总经理。

虽然官方并未公佈案情细节，但从被拘 3 位的头衔可以推测出本次案件或与媒介采买时的受贿有关。有传闻称，其中一位贪污金额高达九位数。

群邑集团中国区首席投资官底飞。   图 : 翻摄自搜狐

上海公安局微博公布拘捕3名广告公司高层。 图 : 翻摄自微博

群邑集团媒介购买谈判大将姚岚。 图 : 翻摄自4A广告

中国《刑法》第一百六十三条第一款规定，公司、企业或其他单位的工作人员，利用职务上的便利，索取他人财物或非法收受他人财物，为他人谋取利益，数额较大的，处 3 年以下有期徒刑或拘役，并罚金；数额巨大或有其他严重情节的，处 3 年以上十年以下有期徒刑，并罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处 10 年以上有期徒刑或无期徒刑，并罚金。

中媒《蓝鲸财经》今 ( 23 ) 日指出，享誉全球的 4A 公司也难逃赚媒体买卖价格差的盈利模式—用低价来服务的创意部分维护客户关係，然后用媒介代理赚差价维持营收。

在这种背景下，“差价”就有了很大的操作空间，我们通常意义上明显具有贬损色彩的“吃回扣”在广告业中也可以称为“返点”。

《蓝鲸财经》报道，从事媒介工作的小周认为这已经是一种“行规”，项目经理 Lisa 表示，这是媒介和广告行业的潜规则。近年来直接要求回扣已经非常普遍，小周表示，有的甲方对接人会提前指定返点比例，“你能接受就合作，不能接受就换其他公司。”

小周表示，的返点通常在 5%-10% 左右，但 MCN 则往往高于此数值，“有些返 30%的。”纯粹的媒介采买则水更深，“很多线下广告都是刊例一两折出的，可想而知这个空间。”

根据今年 6 月思媒思智发布中国媒介代理商排名及数据（包含本土以及跨国集团），六大国际媒体代理集团共佔据了中国品牌广告市场约 31.5％ 的市佔率，总值达到了 208 亿美元。

WPP旗下群邑媒体以 15.3% 的市佔率，连续多年领先，其业务量是排名第二的阳狮媒体的两倍（ 7.9% 市佔率）。