10月3号，一则关于“景区冤种三件套，年轻人只薅不买了”的消息，冲上热搜，引发关注。

今年中秋国庆超长假期，各大景区照样人头攒动，但年轻人逛归逛，掏钱的动作却越来越少了。有调查显示，59.2%的受访者认为景区伴手礼“定价较高，性价比较低”，还有近五成受访者直言“同质化严重，缺乏本地特色”。

所谓“冤种三件套”，说的是护手霜、冰箱贴和文创雪糕。护手霜被做成“城市限定款”，365天生日花、十二星座、百家姓，各种定制包装轮着来，光这一个品类就在全国40多个城市开了150多家门店。

冰箱贴更绝，地标建筑加几个大字，配上一行楷体字，换一座城市就换一个版本。文创雪糕负责的是另一个环节——让游客愿意花二三十块钱，先拍一张带定位的照片。

这三样东西以前能卖出去，靠的是“来都来了”四个字。但现在的年轻人，出门之前功课做得太足了。同一支护手霜，市区专柜做活动时更便宜；同一个冰箱贴，电商平台上九块九包邮还包磁吸。

景区里那点“错过就没了”的紧迫感，被手机里的比价软件拆得干干净净。有网友在评论区说了一句被反复点赞的话：“以前是买回来后悔，现在是搜完同款连后悔的机会都省了。”

同质化严重的原因，有在文创公司待过的人讲得很直白：一个产品从创意到上架，中间要过好几轮审核，每一轮都在把“太特别的”筛掉，留下“最不会出错的”。而且很多景区伴手礼压根不是本地做的，换个图案、换行字就能出货，量大管饱。效率是高了，独特性也没了。

有评论一针见血地指出，今天的景区伴手礼，本质上是年轻人的“社交道具”，要能“代表某个地方”。如果它代表不了，就没人愿意为换个城市名就能重新上架的东西支付溢价。

评论区里被顶得最高的一条追问倒没纠结“值不值”：“我花三十块买的不是雪糕，是举着它拍照那一秒的仪式感。但仪式感这东西，搜一下同款就能破功。”

云南大学政府管理学院教授墨绍山分析过这种困境的根源：开发成本高、设计周期长，而一旦出现爆款，很容易被“一窝蜂”地复制模仿，最终打击的是投入研发的积极性。

有网友的总结更直接：“不是年轻人不爱花钱了，是他们只愿意为‘搜不到同款’的东西花钱。”