2026年上半年，周大生、老凤祥、周六福三大中国黄金饰品店关店数量超过了千家。同时，上半年中国金饰消费量同比下滑了30%。面对销量下滑，金饰品行业正从“卖金子”变成“卖情绪价值”。

　　世界黄金协会在2026年9月4日于上海举办的2026硬足金品鉴沙龙上发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》报告显示，2026年上半年，中国金饰消费量同比下滑30%至136吨，降幅仍在扩大。虽然销量下滑，但因为黄金价格处在高位，消费总金额同比增长5%至1437亿元人民币。报告同时显示，金饰品自戴需求占比连续三年攀升，从2024年的27%增长到2026年的44%。

　　尽管消费总金额上涨，但陆媒9月9日表示，金价高企，销量下滑还是令下游零售端金店神经紧绷，“一条街十几家金店”的盛景已经成为过去式。

　　上市金饰品公司发布的2026年上半年财报显示：周大生珠宝股份有限公司（周大生）门店净减少473家，老凤祥股份有限公司（老凤祥）净减少439家，周六福珠宝股份有限公司（周六福）净减少226家，这三家头部企业上半年的净减少门店数量超过千家。另外，从去年3月末至今年3月末，香港金饰品店周大福在大陆珠宝零售点数量净减少969家。同时，这几家金店上半年呈现营收、净利润双降的态势。

　　随着市场变化，黄金饰品行业的销售逻辑也在改变，行业正从“卖金子”变成“卖情绪价值”，附带情绪价值与悦己属性的产品更受欢迎。

　　世界黄金协会中国区首席执行官王立新对《每日经济新闻》表示：“任何一个产品，尤其是饰品，而不是日常消耗品，它需要情绪价值才能持久。某一个款式只是好看很快就过去了，但是附加了情绪的产品就不一样了。”

　　报道表示，高金价时代，金店能否用设计、文化与故事，把黄金变成“社交货币”或许才是穿越周期的关键。

　　9月7日，多品牌金饰克价跌破1330元（人民币，下同），不到半个月跌去约80元，但价格仍处在高位。

　资料照片  (JADE GAO/AFP via Getty Images)