研调机构 Counterpoint Research 释出 2025 年全球手机品牌市占最新报告！揭晓前五大品牌，仍由苹果独占鳌头、市占率达到 20%，不过在今年最有斩获的两大黑马，则特别点名了 Google 与 Nothing。

　　综观全球 5 大手机品牌，仍是依序由苹果、三星、小米、vivo、OPPO 夺下，过去三年排名无太大变动，仅有 OPPO 从 2023 年第四名稍微滑落至第五名。而苹果实现了 20% 市占率、年出货成长率达到 10%，是前五大品牌涨幅最多的，受惠于 iPhone 16 在日本、印度、东南亚等新兴市场的好表现推动，加上 iPhone 17 系列成功获得消费者关注，带动 COVID 疫情之后的首波换机潮。

　　三星则以 19% 紧跟在后，年出货成长率达到 5%，主要靠著 Galaxy A 系列带动，尽管在拉丁美洲、西欧面临中国品牌的竞争压力，但 2025 年在日本与其核心市场都有持续增长。至于 OPPO 则是前五大品牌唯一衰退的业者，年出货量减少 4%，不过预计在与子品牌 realme 进行整合之后，市占率可以提升至 11%，重回全球第四大品牌，并且有机会拉近与小米的距离。

　　值得关注的是，Counterpoint Research 特别点名 Google 与 Nothing 是今年成长幅度最多的品牌，尽管未列出全球市占率，却也提到前者出货量大增 25%，后者则有 31% 的涨幅。

　　Google 今年 Pixel 10 系列就算效能不如同等级的旗舰手机，仍以领先的 AI 技术获得好评，在台湾更首度打入了前 5 大品牌的行列；Nothing 则是以新创之姿挑战市场，产品外型设计独特，尤其是今年推出的 CMF Phone 2 Pro 更被多家外媒、专家选为年度最有性价比的手机。

（图／翻摄counterpointresearch）