在低利率环境下，以往中国开年就上演的开门红产品“利率大战”明显降温，在产品端，以往提振市场的高息存款、理财利器普遍缺席。当监管趋严、存款搬家、优质资产稀缺成为常态，基层银行人的指标更精细，包括提现、客户数都成为考核点，中国银行业生态正迎来深刻变化。

中国每年初银行业“开门红”是硝烟弥漫的战场。2010年至2020年间，各银行总行常于此时大手笔释放专项信贷额度，专属高息理财、贴息存款与贷款优惠鱼贯而出，意在抢占全年先机。然而情势正在发生改变。

第一财经报道，珠海华润银行工作人员表示，此前该行房抵经营贷利率最低为2.2%，但目前该行个人房抵经营贷利率最低已升至2.35%。此外，广东地区多家国有大行与股份行的同类产品利率普遍已不低于2.35%。报道引述业内人士说法指出，此前市场上有少数银行推出2.2%利率产品，但随著监管部门对过低利率现象发出警示，此类产品目前已基本停摆。

在股市、黄金等贵重金属资产行情火热下，中国民众正上演存款搬家，与存款相比，贷款与贵金属等指标的完成压力明显上升。不少银行员工从昔日“花钱买存款”转向“贴钱完成贷款指标”。

中国银行业面临的是新的指标压力，多位银行客户经理表示，在严监管背景下，高息揽储、变相贴息等传统手段操作空间大减，任务完成比往年更难。在新一轮考核下，基层员工的挑战只增不减。

每日经济新闻报道，近期中国工行、农行等多家银行客户经理在朋友圈晒出自己的企业微信二维码“求加”，不仅如此，社交平台更是涌现出大量银行企微“互加”的帖子，因为这成为银行员工的考核之一。比如华夏银行华南地区某分支机构的客户经理称，他们要求企微每个月需添加50人，若达不到数量则会被扣减300元。

但另一方面，中国监管层也对地方银行考核指标进行整治，中国金融监督管理总局温州监管分局发布了罚单，该罚单显示，浙江乐清联合村镇银行主要违法违规事实（案由）为违规设立考核指标“虚增存贷款”，并对其处以人民币110万元罚款。