没想到临近年底，又出现了新的“悬赏令”。

同样让人意外的是，这次主角竟然不再是车企。

12月22日，影石法务部发布微博称，网上出现大量针对@影翎Antigravity新品无人机的恶意不实信息，他们对此予以打击的同时，正式公开征集线索或证据，最高奖励10万元。

此前，影石创始人刘靖康也在内部信里表示，影翎遭遇排山倒海的负面文章与讨论，“甚至我们的用户和合作伙伴也遭到攻击”。

回顾2025年，类似黑公关事件比比皆是，特别是在车圈。

今年雷军在媒体采访里说，小米汽车发布后成为全网被黑得最惨的车企之一。11月16号，他还一连发了好几条微博，言辞激烈地指责有人恶意解读他过去说的一些话。

为了打击黑公关，今年比亚迪、阿维塔、深蓝、极氪、蔚来、鸿蒙智行等都发出了悬赏公告，奖金极其丰厚，通常是1万元至500万元。

现在黑公关这把火，从车企巨头一路烧到影石身上，让人始料未及。

但仔细想想，似乎又在情理之中。

“行业公敌”黑公关，为何总能逼急大佬？

影石被黑公关盯上，恐怕不会是最后一次。

这类企业非常对黑公关的胃口。

一直以来，黑公关的下手目标十分明确，普遍针对的是会深受舆情影响的对象，其中以ToC企业、风口行业和上市公司为主。

互联网行业火热时，互联网巨头深受其苦。2018年，一篇批判腾讯网游的文章让一贯淡定的马化腾极其生气，直接在朋友圈中表示要对黑公关行为刨根问底。

智能手机行业竞争激烈时，华米OV也没能幸免。黑公关行为包括虚构手机质量问题、宣扬“高价低配”“厂妹机”等标签、散播创始人的不实信息等等。

新能源汽车行业爆发后，黑公关更是趋于日常化。中国汽车工业协会统计显示，2022年起新能源汽车恶意诽谤案件同比增长217%。李斌甚至无奈地对黑公关喊话：“如果你是干黑水军这一行的，与其做这种又辛苦又犯法的事情，不如提供点线索给我们，给我们法务部，我们是非常愿意答谢各位的。”

总结而言，身处风口行业，谁越蒸蒸日上，谁越出风头，就越有被黑的风险。

影石也不例外。它成立于2015年，以小众的全景相机发家，从2018年至今始终是全景相机全球市占率第一。小众行业加上其过去主要深耕海外市场，因此在今年之前，影石走过的路一片祥和，有竞争也是正面较量。

但随着影石上市，日子渐渐不太平了。

上市首日，影石股价较发行价暴涨285%，市值突破700亿，成为年内最受关注的“科技股新贵”，也让许多人注意到了在持续扩大的全景相机市场。后来，关于全景相机市占率的争议，影石地位被动摇的消息，突然从四处冒出。

这一次，黑公关攻击影石的手段有所升级，直戳要害。

一类是宣称其全景无人机影翎A1上市后“销量预冷”。而刘靖康澄清称，该无人机发售后48小时内，仅中国区的销售额就超过3000万元。

另一类是伪造用户反馈，抨击无人机质量，例如说它画质拉胯，是半成品。有意思的是，不少发表了差评的人表示自己浑然不知，疑似被盗号。

从影石的这次遭遇，其实能看出黑公关总能逼急大佬的关键原因之一——他们的下手时机十分“歹毒”。上市前后、与对手激战的时候、发布重磅新品的时候，企业的这些关键节点往往是他们活跃的高峰期。

这方面吃亏最大的是理想，远比影石受伤更深。先是去年理想MEGA发布后，被恶意P图，李想称之为“汽车史上最大的抹黑事件”；再是今年理想i8发布后，“理想车主没素质、乱停车”的帖子和图片在各平台疯传。

知道黑公关会如期而至，却不知道会如何到来，这样的不确定性和被动甚至让大佬都忍不住想跳脚骂娘。

黑公关的战斗力，正在指数级飙升

人民网发文称，许多车企每年投入约10%预算甚至更多用于应对黑公关。李斌也曾透露，每月针对蔚来的黑水军费用高达3000万至5000万元。

影石不如车企们财大气粗，但悬赏金额也相当可观，可见对打击黑公关的重视。

它们的反应绝非小题大做。

由于种种原因，黑公关的战斗力正在飙升，对企业造成的危害也在不断加剧。

1、手法迭代，真假难辨

道高一尺魔高一丈，过去是一眼假的水军控评，如今是真假掺杂的“伪用户反馈”，一般人极难分辨。

以影石为例，为了营造真实性和“三人成虎”的氛围，黑公关着重做了两个动作：一是上文提到的盗用真人账号发评论；二是招募水军，由MCN机构操控账号矩阵，批量发布雷同帖子，比如有宝妈号、追星号、拉面馆号、种牙号等。

此外，黑公关现在的常见手法还有断章取义、避重就轻、移花接木、数据陷阱等等，素材同样有真有假，迷惑性十足。

2、把平台算法变成“帮凶”

黑公关日益猖獗，离不开短视频等新社媒平台的爆发。

这些平台的算法逻辑大多是“鼓励互动，热点优先”，更吸引观众和更具时效性的内容，往往更能获得推荐。

而人为制造吸睛内容，是黑公关的强项。比如恶意下定义、贴标签，再配合精心准备的素材，有图有真相，不断强化人们对某家企业和产品的负面印象；另外正如理想MEGA和影石无人机的遭遇，黑公关还会利用人们关注新闻的心理，在企业的关键节点下手，借助企业的宣传势能，炮制假新闻，悄然影响潜在客户。

在平台算法的“煽动”下，“好事不出门，谣言传千里”成为企业常态。

这也是为什么，今年各大平台接连被约谈，有个一致原因是：破坏网络生态。

3、AI批量造假，构建信息茧房

当海量信息袭来，不论真假，都足以改变大众认知。

在AI时代，走完这个过程变得前所未有的高效。

黑公关这次攻击影石的无人机质量，就利用了AI工具生成大量评论。一些不明就里的消费者，很可能就此被劝退。

不仅是影石，今年以来，茶饮企业、车企、手机厂商等都有类似遭遇，例如AI杜撰不实文章、AI批量生成图片和谣言视频。有图/视频有真相，已经是过去式。

雪上加霜的是，随着智能体的发展，AI造假不仅有量变，还有可能引来质变。例如由AI运营一个账号，可以定期在社交平台上分享日常，还能自动玩网络热梗，看起来与真人账号无异，从而增加该账号诋毁企业和产品时的可信度。

所以面对黑公关，企业如临大敌，哪怕是大佬有时也会亲自下场谴责。

谁也不想体验三人成虎、众口铄金、千夫所指无疾而死……

企业必须抛弃幻想

有利益的地方就有人，有人的地方就有江湖，江湖上总有黑白灰。

对于影石、车企所处的行业，由于受人关注且利益牵扯巨大，黑公关将长期存在。

危害最大的，当属受同行指使的黑公关，因为资金充裕，还清楚对方痛处。去年4月23日，据财新网消息，河北警方介入调查理想MEGA遭水军恶意攻击事件，涉嫌参与打压的车企有三至四家。

还有的黑公关是想与企业建立联系，收取“保护费”。再低一级的黑公关，则是奔着平台流量去的。

无法斩断各种利益链条，也就无法杜绝被黑公关的风险。

既然如此，那么在黑公关战力和危害飙升的今天，企业必须迅速抛弃一个幻想，即“清者自清”“身正不怕影子斜”的传统想法。

接下来首先应该建立长期系统性的防御、威慑和合作。主动监测不正常的舆情，及时回应或出击，同时可以寻求外部支持，例如联动平台、依托监管和行业协同。

很多企业已经行动起来，连一向和善的胖东来今年也开始强硬。上半年，胖东来屡被抹黑，于东来说出“善良如此艰难，远非我想象”的悲凉话语之后，坚决起诉对方并获得胜诉。

与此同时，企业更要坚持产品和体验为王，让用户成为自己的后盾，冲淡黑公关的声量。

这方面，苹果是个很好的例子。虽然每年网上都流传着它的相关槽点，但许多用户始终愿意为苹果的体验买单，因此“网上没赢过，销量没输过”。

影石走到今天，也是借助了用户的力量。声名鹊起，靠的是把原本专业的全景相机变成“傻瓜级”操作。做大做强，靠的是不断扩大软硬件一体以及内容生态的优势。它的产品能力和创新能力，经过了全球硬核玩家的检验，才使其有了如今的地位。

最后还有一种情况：产品或体验真的有问题。那么企业需要端正态度，尽量不授人以柄。

就像在今年的“海底捞小便门”中，海底捞本也是受害者，但由于一开始，它对始作俑者采取了原谅的态度，以至于伤害了其他消费者的体验，许多人反而将矛头指向了海底捞。在意识到公众情绪之后，海底捞撤回“原谅”，转而起诉涉案两男子。为了进一步挽回声誉，后来又对4109单顾客进行10倍补偿，舆论才开始反转。

一前一后的不同应对，也是在告诉其他企业不论何时何事都需坚持一个态度——

对待黑公关和其他别有用心的人要像严冬一样冷酷，对待消费者和支持者要像春天一样温暖。

坚持下去，市场和消费者最终会回归理性。