每隔十几年，苹果都会迎来一次命运交接。

14年前，乔布斯病重卸任，库克成为CEO。14年后，库克年满65岁，又轮到了新一代的接班时刻。

2025年11月，库克迎来65岁生日。他本人尚未宣布退休，却让“苹果继任者之争”再次成为大家关注的话题。每一个人都在好奇：当库克卸任，苹果的下一个时代，会是怎样的模样？

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回顾库克14年非凡成就

是一场从危机中崛起的传奇

时间回到2011年。乔布斯病重离世，库克临危受命接过CEO的职位。

当时的苹果，刚凭借iPhone 4s站上巅峰；而当时外界的普遍看法是：没有乔布斯的苹果，撑不过三年。

但现实完全相反。2025年的苹果，不仅没有坠落，反而比当年更庞大、更赚钱！

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营收翻了四倍，利润增长了三倍多

当年库克接手时，苹果的年营收约为1080亿美元；如今，这个数字接近4000亿美元。

iPhone的销量增长超过四倍；iPad、Mac全面焕新；可穿戴设备从零到千亿级业务；苹果生态全面成型，从硬件公司转型为“体验帝国”；市值突破3万亿美元，成为全球最具价值的公司！

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从产品经理到政治家CEO

库克的标签，是“冷静、克制、精准”。在成为CEO之前，他在苹果任职13年，主导全球供应链，是乔布斯最信任的搭档。

他的成功，绝不仅仅是把产品卖出去。他被称为“硅谷最懂政治的CEO”。

他能在川普时代出现在白宫，与总统同台合影，又能在拜登政府下转身谈环保与隐私保护。

正如《纽约时报》在2018年所说：“库克是科技行业的首席外交官。”

这种理性务实的做法，让苹果得以在全球供应链动荡、国际关系紧张、AI巨浪席卷的时代，依旧稳居全球市值第一。

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产品演进：从iPhone到“全生态”

乔布斯以创造力闻名，库克则擅长优化。在他的时代，苹果从“单一爆款”转型为“多元矩阵”。

他打造的产品线逻辑清晰：

• iPhone 从单一产品扩展为五款系列，覆盖不同价位；

• iPad 拓展出Pro、Air、Mini多线布局；

• Mac 重生，M系列芯片让其性能重回巅峰；

• Apple Watch 成为可穿戴设备之王；

• AirPods 让无线耳机变成生活方式；

• Apple Pay、TV+、Music、Arcade 等服务业务崛起；

• Vision Pro 虽还未完成，却为未来十年埋下伏笔。

这些创新，虽然有闪光点和争议点，但它们共同构建了一个庞大的苹果生态。

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服务收入：苹果的新金矿

2012年，苹果的“其他业务”收入为150亿美元。如今，这个数字已是680亿美元。

在最近一个季度，服务毛利率高达75%，是硬件的两倍。

这意味着：即使你不换手机，苹果依旧能持续从你身上盈利——Apple TV+订阅、iCloud储存、AppStore分成、音乐、游戏、支付……

有人说乔布斯创造了苹果的灵魂，而库克让苹果学会了赚钱！

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创新与风险：Vision Pro与AI的失速

库克时代并非毫无瑕疵。

他错过了自动驾驶汽车、错过了机器人、错过了大型语言模型（LLM）这波AI浪潮。

Mac系列也曾在中期迷失方向，直到M系列芯片重新让苹果找回技术自信。

但对股东而言，这些都微不足道，苹果股价自他上任以来上涨超过1800%，创造了前所未有的财富奇迹。

而且在AI、健康科技、AR这些赛道上，苹果仍有庞大的潜能。下一任CEO，或许要承担的任务，就是让这些潜能真正落地。

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接班人的悬念：下一任CEO会是谁？

在库克年满65岁之际，接班人的话题再度被点燃。

据彭博社记者爆料，苹果内部已在悄悄进行继任规划。

目前呼声最高的候选人有以下几位：

约翰·特纳斯（John Ternus）

现任硬件工程高级副总裁，在苹果工作超过20年。

他负责iPhone、Mac、iPad等核心硬件，是工程师出身、执行力极强，被视为“库克2.0”。

今年他在秋季发布会上亮相，气场稳健，是目前呼声最高的接班人。

克雷格·费德里吉（Craig Federighi）

软件工程高级副总裁，拥有极高的公众曝光度——每一场苹果发布会，他都是最受欢迎的“蓝衬衫男神”。

他主导macOS、iOS等核心系统的开发，被认为是“最懂用户体验”的技术领导者。

如果苹果想强化创新文化，费德里吉无疑是最佳选择。

格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）

全球营销高级副总裁，主导过iPhone与Apple Watch的市场战略，

是苹果内部少数兼具市场与产品洞察的高管，

但外界认为他更像是“品牌守门人”，而非未来的战略制定者。

萨比赫·汗（Sabih Khan）

现任首席运营官，负责苹果全球供应链，被认为是延续库克管理风格的理想人选。

但他相对低调，不太可能成为公众面前的“苹果之声”。

杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）

曾是最被看好的接班人，现已宣布将在年底退休。

他的离开，也让“苹果新生代”正式登上台前。

IDC分析师BryanMa评论说：“苹果已经培养了一整批实力雄厚的高层，但在乔布斯和库克之后，任何人接棒都将面临巨大的心理压力。”

下一任CEO，将面对：AI浪潮、元宇宙、健康科技、可穿戴计算、可持续制造...每一条赛道都潜藏着新的玩法。