情绪太通胀了。

今天，泡泡玛特大跌10%，导火索是一场直播事故：

在近期的一场直播中，泡泡玛特的直播人员在结束直播之后忘记了关麦，意外流出一段对话：

女：哎呀妈，这东西卖79块钱确实是有点…

男：没事，会有人买单的。

女：过分了。

这段意外流出的对话被录屏传播之后，引发舆论巨大的争议。

主播认为过分的商品是一个手链盲盒，79块钱一个，仿品的售价只有4块钱，连卖家都觉得贵了不值。

如果按照纯实物价值去对比，在消费降级的今天，79块钱的购买力还是可以的：

吃：可以买20斤大米，8斤猪肉，简单堂食可以吃两天。

穿：优衣库可以买一件当季T恤或者反季长衫。

住：4个小时钟点房？

行：以上海为中心坐高铁150公里范围内目的地。

……

为什么一条成本4块钱的手链就能比得上这些吃穿住行的消费？

答案就是情绪价值。

当前的消费挺有意思的：

我们看到，各种实物消费在降级，价格战打得飞起，但是很多情绪消费却在升级，价格涨得令人咋舌。

简单来说就是：

实物通缩，情绪通胀。

或者说赚不到理性的钱，就开始赚冲动的钱。

其中以两家公司最为知名：

卡游：主要赚中小学生的钱。

泡泡玛特：主要是赚职场小白的钱。

示意图

它们的逻辑就是：

游戏化，开盲盒，激发人们的赌性，刺激他们冲动消费。

社交化，形成共识，互相攀比，来满足情绪和社交价值。

金融化：在二级市场炒作，变相推高了情绪消费的价值。

这三个逻辑的核心就是：

共识，要让人觉得它值得，尽管它成本只要4块钱，但你要相信它就值79块钱甚至还可以更高。

为什么这次直播翻车影响这么大？

就在于：

打破了这个共识。

本来买家就被周围人质疑是韭菜，这次官方直播也确认了就是割韭菜，小圈子的共识一下坍塌了。

你再买不就是被人卖了还帮人数钱吗？

是不是傻，还有什么社交价值？成了负面的情绪价值了。

另外：

情绪通胀也要看买家的购买力。

当情绪价值衰退，买家购买力下降，这种情绪通胀的状态也不可持续。

上面三个逻辑看起来天衣无缝，其实脆弱不堪，翻车只是一个时间问题。

当然，意外的突发情况，加速了进程。

怎么说呢？

喜闻乐见吧。

另外，呼吁国家管一下卡游，我觉得对未成年人的影响有点大了，从小培养开盲盒的赌性，应该不是什么好事。

就这样。