今年以来金价强势飙涨，短短半年就上涨近30%，但是中国黄金饰品消费量反而下滑近3成，珠宝店一片哀嚎。 有珠宝店老板坦言，金饰生意越来越难做，利润微薄，为了避免亏损只能忍痛歇业。 特别是像周大福、周六福与老凤祥等中国知名品牌，近来也频频传出关店消息。 业界人士指出，中国景气低迷让民众消费变得更加理性与谨慎，预料这波珠宝门市的收摊潮仍将持续延烧。

外媒指出，据世界黄金协会日前发布的《2025年二季中国黄金市场回顾与趋势分析》报告，中国上半年金饰消费需求总量已降至194吨，年减28%。 Fxstreet称，这是2009年以来（2020年受新冠疫情影响除外）同期最低点。

有中国网红近日发布影片称，自己的金饰店开在非常好的地点，如今已撑不住了，他说，“以前两三天就补一次货，现在两三个月都不用补一次。 以前结婚都买好几套金饰，我们七、八个员工，都接不过来。 现在只剩到两个员工，闲到玩手机。”

另有业者表示，三年前花了上百万（人民币）装修，把四间门市打通做金饰店，今天却要花钱重新砌墙把它们隔开。 想想当初意气风发的时候，和现在站在店里变卖这些破烂，真的是两个世界。”

没倒闭的金饰店也赚不到钱，经营26年的珠宝店业者表示，做了26、27年的珠宝生意，今年上半年，周边的同事朋友很少有人赚到钱。 现在还能支撑下去的，都是带有情怀，舍不得关店，或者是为了面子，整个珠宝行业一片哀嚎。”

从知名金饰品牌的业绩也能看出低迷景象，根据周大福发布的经营数据，2025会计年度（2024年4月至2025年3月），周大福营收下降16.8%，在中国关闭896间门市。 截至今年6月，周大福在中国共有5963间门市，比3月减少311间。

统计显示，中国上半年金饰消费总量同比下降28%。 （示意图，彭博）

至于周六福，截至2024年末，位于中国的加盟店为4034家，相比2023年末减少了254家。 老凤祥2024年加盟店减少166家，直营店仅增10家。