Labubu的风潮要过去了吗？

　　月初，最火的时期，特殊款Labubu在香港佳士得拍出过108万的高价。

　　没想到。

　　到了月尾。

　　同款的拉布布12天后，拍卖价格就遭到腰斩。

　 　当然，在这个“丑东西”爆火的最初，许多人就笃定它的价格一定会跌落。

　　问题只在于，在鸡毛飞上天的过程中，撬动了多少财富。

　　以及。

　　Labubu究竟是神话破灭，还是进入了下一轮的“病毒爆发潜伏期”？

　　01

　　这个风是从何而来。

　　可能是泰国女明星Lisa多次晒出与拉布布的照片——

　　也可能是，贝克汉姆晒书包上女儿送给他的拉布布——

　　蕾哈娜在洛杉矶机场也被人拍到拥有一只粉色的拉布布——

　　或许，是网友发现这股风，默默地吹到了内娱明星身上。

　　像是王嘉尔、林俊杰、刘亦菲、范冰冰的名牌包上也都集体出现了拉布布。

　　在胡彦斌“疑似”豪掷2万元入手与Vans联名的糖胶拉布布，并上了热搜。

　　更多的明星爆料自己的拉布布有升值空间时——

　　网友们恍然大悟，这玩意儿，火了。

　　拉布布是何方神圣？

　　泡泡玛特旗下THE MONSTERS（精灵天团）的IP——

　　之前最火的IP像是DIMOO、crybaby、molly、小野等系列，一直是年度前几名。

　　2018年推出拉布布IP盲盒时，并没有现在火爆，当初的拉布布也与现在的大眼睛，圆脸蛋的拉布布差别挺大的。

　　它真正出圈的，还是2022年后，LABUBU Time to Chill 搪胶毛绒公仔发售，之后，便开启了拉布布搪胶2.0、3.0的更新换代之路。

　　它在2023年推出与Vans联名的鞋服系列，也将拉布布推向了时尚界。

　　今年，它还是巴黎时装周上的热门饰品，与爱马仕放在一起，成为时尚单品。

　　曾经，中国人要出国排队买奢侈品；如今，看到在欧洲街头排队买拉布布的人。

　　曾经韩国人在青瓦台的内讧、示威。

　　这一次，不过是将地址转移到了泡泡玛特店门口。

　　泡泡玛特更主动出击，拉布布正式签约，成为了泰国的旅游大使。

　　拉布布已经成为年轻人的“塑料茅台”。

　　就连玩法也都一样——需要通过线上抢盲盒，才有资格在实体店里提货。

　　但，注意了。

　　并非所有拉布布都能叫上价。

　　只有这种搪胶毛绒款才值钱。

　　高仿拉布布，也应运而生。

　　几乎一眼上去是李逵与李鬼，六耳猕猴与孙悟空的之间的差别。

　　有，但不大。

　　当然，也有低仿的......lababa。

　　比如，Sir刚刚搜的——比隐藏版还要高级的“黑夜隐身版”heihuhu。

　　或是还有像这样的——拥有多功能的、会叫会发光的lababa，花小钱，拥有大乐趣。

　　总而言之，这场风刮到现在唯一可观的利益就是——

　　我们将泡泡玛特的市值送上了3600亿人民币，一年暴涨1200%。

　　还让泡泡玛特创始人王宁跻身福布斯中国富豪排行榜前十。

　　可，没过多久《人民日报》发文谈盲盒盲卡监管后，泡泡玛特港股股价跌超5%。

　　这场过山车。

　　到底是谁在坐。

　　02

　　拉布布的火爆，背后早就埋伏好了一盘棋。

　　在2023年，泡泡玛特乐园在北京开业，其中就专门有一片拉布布区。

　　网友拍摄的拉布布乐园视频里，你也可以看到拉布布家族的人型公仔与游客的互动，与迪士尼日常无二。

　　并且，在泡泡玛特的b站账号里，有专门为每一个IP制造的动画片。

　　这其中，就有拉布布系列。

　　时至今日，为了将拉布布的神话继续下去，泡泡玛特成立电影工作室，将推出《LABUBU与朋友们》动画剧集，之后也有进军电影圈的计划。

　　王宁是想要全方位向迪士尼取经，打造“经典IP”。

　　只不过迪士尼是通过动画塑造IP人物，而泡泡玛特纯靠视觉符号与社群运营，引入潮玩的概念为这些IP背书。

　　在虎嗅的采访里，王宁说到“从产品层面看，我们的目标不是让Labubu成为一时爆红的流行符号，而是打造一个具备长期生命力的IP。”

　　到底是什么，让拉布布如今成为了当下的时尚单品？

　　Sir相信每个人第一次接触“盲盒”这个概念，是你们小学校门口要花5毛、1块玩一次的洞洞乐。

　　你也不知道自己会在洞里抠出什么来。

　　但总有稀有款在吸引着你。

　　20年后，这批玩洞洞乐的年轻人长大开始玩盲盒了。

　　不过是机制升级了些，心态还是那个心态。

　　“渴望要最好的那个。”

　　为了拉高隐藏款的渴望，泡泡玛特将拉布布的常规款与“小隐藏款”的比例设定为1/72，而大隐藏的概率为1/144。

　　而这些小隐藏、大隐藏的机制也出现在其他热门IP。

　　并且，除了概率极低的隐藏款以外，泡泡玛特还会用其他的促销手段，比如地区限定款、Drop式发售：通过小程序或是官网突然上架，大家开始有抢货焦虑。

　　而这一系列的手段，不过就是让你没抽到喜欢的之后，还会继续想“要不，再买一个吧。”

　　有了“饥饿营销”，那自然还有“饥饿市场”。

　　这几天Sir一直刷到有黄牛在自助售卖机前的疯狂举动。

　　以一种扫货的方式，疯狂往购物车里点添加。

　　也丝毫不顾其他的顾客能不能买到。

　　在二手交易平台上原价99元的拉布布，以3倍、6倍不等的价格售卖。

　　隐藏款更是可以卖到4千5。

　　拉布布的稀缺，让黄牛进行炒价与疯抢。

　　越是疯抢价格就越高，价格越高，拉布布市场“繁荣”的泡泡就越吹越大。

　　你还记得上一个被全民疯抢的潮玩么。

　　两年前的冰墩墩。

　　当时，这个小东西的身价也是“价高者得”。

　　从奥运会里的健儿人手一只，再到大家连夜排队购买，最后，从黄牛手里被越炒越高。

　　原本192元的毛绒玩具，被黄牛炒到最高价2000元；一个58元的钥匙扣，被加价到了500元。

　　但，如今在二级市场里的冰墩墩摆件也就15一个。

　　以前的毛绒玩具现在在官网，也就150左右了。

　　03

　　很多人还没反应过来拉布布是怎么火起来的时候，它已经开始下火了。

　　最近泡泡玛特开始优化补货机制后，也打算开始把虚高的市价给“打下来”了。

　　是好消息。

　　但对于已经高价买入拉布布的人来说，可能就是泼了一桶冷水。

　　不过，真正喜欢拉布布的人，热情还是不减。

　　毕竟，总算是能进入这个“时尚圈”了，这也应该是拉布布这一“无用之物”最有用的地方了。

　　在当下经济下行时代，这些上万的奢侈品，对于大部分的年轻人来说都过于沉重、古板。

　　通过一个拉布布，迅速区分人群还能无门槛进入“时尚界”，如此有性价比的事情，何乐而不为呢。

　　现在能流传在市面上的拉布布，并不便宜。

　　就算是最新一批预售，也要7月才有货。

　　但还是有人趋之若鹜。

　　这让Sir想起了《穿普拉达的女王》的一个片段——

　　安迪从时尚杂志部的办公室拿来了一些样品、护肤品周边、还有名牌包送给朋友。

　　朋友兴奋地分享她带来的“战利品”时，安迪的男友在一旁不解风情地问，“包嘛，能装东西就可以了啊。”

　　而，另一个朋友解释道——

　　时尚不是实惠

　　装饰品代表了你的形象

　　展现了你的个性

　　它证明了它自己的“存在感”。

　　拉布布的成功，本质是年轻一代用消费投票重构审美权力的过程。

　　它也证明了，年轻人的“存在感”。

　　最根源的。

　　人们还是想用这些时尚单品证明自己与周围的圈层不一样。

　　当好友拿着限量版的包惊呼，这包都卖脱销了你是怎么拿到的。

　　安迪随意地笑笑，“不过是我老板不要的。”

　　只有安迪才能搞到这些市面上没有的东西。

　　越是能拥有市面上热门却不容易抢到的东西，就越能证明自己的圈层high level。

　　它与品味无关。

　　而是与“资源”“地位”“钱”有关。

　　在电影里有这样的一幕——艾米丽刚进入时尚杂志实习时，女魔头让她在雷雨天为她搞一架可以回家的飞机。

　　常识，雷雨天飞机无法起飞。

　　但，女魔头的要求是必须要回家。

　　注意她对艾米丽说的台词：

　　找所有社交圈里有飞机的人

　　此时初出茅庐的艾米丽哪里有那么多人脉。

　　但，如果有一架能让艾米丽回来的飞机——

　　就能证明，她更特别，更不一样。

　　逼急了的艾米丽甚至还想，要不用国民警卫队派飞机去接她。

　　还好她没有这样做。

　　只不过，是她没有能力这样做。

　　当女魔头让安迪拿到《哈利·波特》最新手稿时。

　　看似要安迪完成一个“不可能完成的任务”。

　　但，此时的安迪已经今非昔比，积累了一定的交际圈后，她通过认识的一位作家帮她搞定了这件事。

　　这是一种“特权”，也是一种“手段”。

　　没有的，渴望有。

　　有了的，想更多。

　　似乎，我们还是陷入在这个被“消费主义”包装下的怪圈中无法自拔。

　　从拉布布到“拉粑粑”，从99元到几千元不等，从常规款到隐藏版。

　　上瘾的玩家跟小白鼠一样，永远也停不下那个刺激脑垂体分泌力比多的按钮。

　　在无限的渴望中。

　　不过是想用棉花娃娃填补自己的空虚与缺失。