大陆今年五一假期从5月1日到5月5日，共计5天。 假期第一天，全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长约4.5%，不只大陆本地游客多，来华观光外籍游客明显增加。 《东森新媒体ETtoday》记者实际走访北京知名景点，观察发现外国旅客人数明显增加，有团客也有自由行， “首来族”占比高，对于大陆第一印象有三个，好吃好玩、物价便宜以及电子支付十分方便。 其中一对意大利兄妹受访时笑说，“自己在大陆变成有钱人，消费很便宜，十分喜欢中国，想搬来北京住。”

大陆“五一小长假”即将进入尾声，根据最新数据公布全社会跨区域人员流动量，约14.2亿人次，同比增长约4.5%，假期间免费通行的高速公路日均6200万辆车。 文旅部也公布首日全国国内旅游人次达到1.56亿，同比增长28.7%，旅游收入达到1243亿元人民币，创下历史同期新高。 

大陆本土国旅已经十分畅旺，“中国游”持续升温，据最新数据，今年一季度，入境外国游客达921.5万人次，同比增长40.2%，其中免签入境657万人次，占71.3%。相较2024年接待外国旅客2694万人次，同比增长96%；入境游客总花费942亿美元，增长77.8%。

外籍旅客来大陆旅游真的变多了吗？《东森新媒体ETtoday》记者实际走访北京故宫、王府井、南锣鼓巷知名景区，对比去年一整年的观察，外国旅客来华人数明显增加，无论是在机场或是和一个景区，今年初开始出现大量外籍游客，年长者以团客为主，年轻人则是自由行居多。

记者首先来故宫实测，早上大约九点多入园高峰期，进入故宫午门前面都是满满人潮，除了大陆本地游客居多，外籍旅客有银发族团体、小家庭旅游，以及年轻群体自由行也不少。

自由行的澳洲游客多明尼十分幸运，提前预约逛故宫门票。他接受访问时说，“我是第一次来中国，因为是第二天还没有仔细逛，觉得中国文化很不一样，故宫看起来也很雄伟。”

多明尼的朋友马丁也是首次来大陆玩，他接受访问时则说，“我们接下来计划去长城玩，预计在北京大概待七天时间。”记者问，“你在中国怎么支付呢？”马丁回答，“我使用支付宝（Alipay）、微信，十分方便。”

采访过程中发生有趣小插曲，一名意大利游客T恤印有日本江户时期浮世绘艺术家-葛饰北斋的名字，记者询问“您知道这是什么意思吗？”这位意大利游客回答，“我在意大利买的，不知道中文字是什么意思（误以为与中国有关）。”他的朋友在一旁说，“我认为可能跟中国无关。”

透过采访过程，明显感受外籍旅客对大陆观光的向往以及期待，很多新事物都是没有体验过。举例北京拥有许多的古老的国史景区，充满便利性的电子支付，以及各种各类的购物。

记者前往南锣鼓巷以及王府井采访，一路上看到许多外籍旅客跟著逛大街，入境随时吃当地美食，看到新奇东西立刻拍照打卡，十分融入其中，尤其特别享受购物的乐趣。

说到北京购物天堂，位于天坛附近历史悠久的“红桥市场”绝对是外国客首选之一，这里有3C电子商品、衣服包包、行李箱、中国风伴手礼、茶叶等商品。《东森新媒体ETtoday》记者实际前往采访，果然外国客占比超过一半以上，每间商家想尽办法留住客人。

记者观察一对来自意大利兄妹不只“颜值”高，杀价功力更是一流。老板也使出温情攻势，透过翻译神器提醒顾客“多喝水”，顺道询问“要不要更换手机钢化膜？”

来自意大利游客秒回，“included ！included！”希望老板多让价，再多点折扣，双方你来我往享受杀价快感，完全没有代沟，最后开心成交。

来自意大利漂亮妹子接受记者访问表示，第一次来大陆游玩，觉得十分新鲜有趣，十分喜欢北京这座城市，几乎是疯狂购物。一旁帅气的意大利哥哥开玩笑说，“我妹妹几乎买下所有东西，过去中国制造商品已经很便宜，我们来到这边购物发现更加便宜。”记者问，“意大利物价很昂贵吗？”这对兄妹点头齐声说。“是的！”

这对意大利兄妹还说希望有机会搬来北京生活，也会学一点中文“您好、谢谢。”对他们而言，这次来大陆旅行体验感十分好，也希望下次有机会再来玩。采访后，他们决定进攻红桥市场二楼买包包和衣服。

记者也观察，现场还有许多外籍旅客也买疯了，大陆制造行李箱特别受欢迎，价格便宜又实用，不少人疯狂购物后直接装箱带回自己国家，一举两得。其他像是有“中国风”的图腾类商品，各式各样电子3C产品都是外国客最爱。

自从国家移民管理局2024年12月17日发布公告，全面放宽优化过境免签政策，过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时，加上放宽外籍旅客电子支付绑定问题、离境退税等政策，确实拉动不少外籍旅客来华观光意愿。

即使美国对全球实行关税战，大陆祭出免税+免签政策，即买即退的优惠退税政策，也让“China Travel”更热门，反观两岸因多种因素无法全面放开观光，尤其台湾团客赴陆依旧受限“禁团令”，再对比其他国家以及大陆的旅客早就实现相互观光政策与商机，台湾业者只能继续无奈感叹，继续等待“解禁”的那一天。