2007年1月9日，苹果公司在旧金山发布初代iPhone，乔布斯重新“发明”了手机。

初代iPhone对于手机行业来说有着划时代意义，在iPhone诞生之前，行业清一色都是带有键盘的功能机。

当时的功能机实体键盘基本占去一半的空间，屏幕空间有限，一般只有显示功能，并且手机主要功能是打电话和发文字短信，上网主要靠电脑。

对于听音乐，人们多半会单独使用一台MP3播放器，但是在iPhone诞生后，一切都改变了。

乔布斯当时表示，初代iPhone将带触控功能的iPod、移动电话和互联网通讯集于一身。

从iPhone开始，手机行业完全变了模样，正面的大面积触摸屏几乎成为标配，小屏幕、实体键盘的手机迅速衰落，有网友表示，现在看iPhone一代的发布会感觉就像在科普现在的手机。

这款手机上市后引发消费者追捧，自2007年6月29日推出后，仅过了74天，苹果公司就宣布它已售出超过100万部iPhone手机，创造了新的神话。

除了iPhone，苹果的另一大杀手锏是生态，五个软件平台—iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS带来所有Apple设备之间的顺畅使用体验，不同设备的系统互联互通，苹果通过不同种类的产品构建出“生态圈”，方便了大家的生活。