全球消费性电子产业巨擘苹果（Apple）昨公布财报，业绩意外优于市场预期，展现苹果中长线营运七大利多，包括“上季营收与获利高于分析师看法”、“大中华区销售未如预期中那样低迷”、“硬件相关营收持平且下周有新动态”、“服务事业亮眼”、“ 本季营收恢复成长”、“推出更多AI”、还祭出“规模惊人的库藏股”。

苹果执行长库克（Tim Cook）对未来营运态度乐观，指出区域布局上，他对大陆市场前景抱持正面看法，技术上，苹果正大幅投资生成式AI，相信公司拥有能够区隔化的优势，包括硬件整合、内部自研芯片、重视隐私，他说，“生成式AI和AI都是我们所有产品的重大机会”。

苹果昨天公布二○二四年第二季业绩，为大型科技股财报季收尾：营收九百○七点五亿美元，优于预期的九百点一亿美元;每股盈余一点五二美元，优于预估的一点五美元。

苹果财务长梅斯特里表示，上季有超过十二个国家和地区营收创纪录，包括加拿大、印度、印尼、西班牙、拉美、中东及土耳其，iPhone是美国、中国大陆都会区、澳大利亚、英国、法国、日本及德国最热销的手机。

被市场看衰的大中华区，上季营收仅年减百分之八点一，好于预期。 库克指出，“中国是举世竞争最激烈的市场”，但上季大陆业绩主要动力就是 iPhone，因此他对大陆仍有信心。

整体而言，苹果强调硬件销售稳健：上季iPhone营收虽年减百分之十，但高于市场预期;Mac营收甚至意外成长百分之四，高于预期。

苹果的最大营收来源仍是占比达约一半的iPhone，虽第二季销售额下降近百分之十到四百六十亿美元，超过市场预期的四百五十八亿美元，相较去年同期的五百一十三亿美元大幅下滑，显示新一代智能手机需求疲软。

但库克说，如果去年销量没有增长，iPhone的营收将与去年持平，他强调苹果计划今年升级iPhone，配备更大尺寸的屏幕和AI芯片;Pro型号还将新增一个用于拍摄照片和影片的按钮，但其他外观将与当前版本相同。

此次财报最大亮点，则是苹果上季服务事业营收年增百分之十四点二到二百三十九亿美元，不只高于华尔街预期的二百三十三亿美元，更创历来新高。

梅斯特里表示，消费者与苹果生态系的互动增加，付费苹果账户数量倍增，Apple Music、Apple TV+和iCloud订阅等服务创造佳绩。

库克预期，本季销售能恢复正成长，且公司积极投资AI，未来几个月会推出更多AI功能。