"谈性色变的人，内心才是最淫秽的。"国际知名保险套品牌杜蕾斯（Durex），在进军中国后，素以网路社群行销的"鬼才文案"而成为热搜排行榜的常胜军，让杜蕾斯在中国被视为广告行销的经典案例。

就在14日iPhone12发佈、杜蕾斯也跟进推出新广告的同时，微博上却开始延烧一则关键字：#杜蕾斯因内涵广告被罚81万 ——掀出杜蕾斯因文案内容"违背善良风俗"遭官方罚款下架的往事。部分舆论解读为"老司机翻车"，但引发更多网友愤怒的是，质疑官方矫情道德作祟、管控言论的又一例证。但杜蕾斯被罚81万确切到底发生什么事？

保险套公司杜蕾斯在中国的广告行销，过去常被认为是擅于观察社群动向、还能借势创造话题的高超图文段子手。就在14日凌晨iPhone 12发佈当天，杜蕾斯也一如往常端出"致敬"广告图文，在保险套广告上写着："5G很快，但你可以慢下来"，言下之意心照不宣，也立即冲上热搜排行第一。

广告立刻引起网路社群的热议传播，而在不久前的中秋节，杜蕾斯也才因为官方推出的礼盒而得到网友的赞嘆，特制的中秋保险套+月饼礼盒上写着："但愿人持久，千里共婵娟"；而每当一则杜蕾斯文案创造话题，就会有无数相关文章出现盘点整理，一再反覆印证"杜蕾斯就是中国行销文案第一高手"。

图／Durex 中国微博

不过就在5G广告推出的同时，微博和微信上却也出现了一则令众人十分在意的关键词：#杜蕾斯因内涵广告被罚81万。

相关的贴文和新闻中指出，近年来杜蕾斯曾经因为广告内容踩到红线，而屡次遭到上海市场监督局罚款。其中更有一个判决，因"含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容"而罚款高达81万人民币（约新台币351万）。这条新闻随即引发舆论的质疑——卖保险套为什么不能提到性？保险套产品是淫秽的吗？

"要我说这种企业整个都是淫秽的。我们中国人都是无性繁殖，不能让他们玷污我们中国人的灵魂！"微博上有人如此反讽。而随着81万关键字延烧的，许多都是替杜蕾斯抱不平、批评官方道德主义的矫情。

微妙的是，部分舆论的解读却似乎扩大了81万罚款的范围，演变成"官方认定杜蕾斯所有文案都是犯法"。在相关文章当中，被翻找贴出的行政处罚判决书裡，其实针对的案件是2017年一款震动按摩棒过于露骨的商品文案、以及2019年跨品牌合作的广告。

图／中国微博截图

81万罚款判决的事由，是2017年杜蕾斯在天猫购物旗舰店上的商品文案，描写震动按摩棒"35种玩法燃烧你的慾火"过于直白露骨，因淫秽文字违反《广告法》而判处罚款。而2019的另一桩处罚，是与中国连锁茶饮"喜茶"的合作，写出"今夜一滴都不许剩"的系列文案，认定为违背社会良好风尚。事实上，当时与喜茶的合作也确实引发网友的恶评和不快，甚至出现"杜蕾斯开始下流了"的失望风评。

因此81万罚款突然被曝光，也有人认为是老司机翻车——而且还不是第一次翻。尽管许多力挺杜蕾斯的文章相继涌现，对于"为何这么刚好又有话题"，让一些舆论怀疑：这会不会其实是杜蕾斯的又一波行销操作？否则哪裡这么巧，就在5G文案后就有人丢出判决案、然后冲上热搜的同时，15日杜蕾斯官方又推出新广告？

但无论是否为杜蕾斯的黑暗兵法，值得留意的，还是舆论对于言论管制的不耐。不少网友质疑，这种处罚根本没有解决真正该处理的问题，像是网路和电视常见的"人流广告"（人工流产），主打"人流轻松愉快，今天手术明天上学"等等宣传标语，矛盾的现象令舆论感到极为不满，也藉着这次的针对杜蕾斯事件的批评，趁势宣洩一番：

牛逼极了，让我们一起拥抱封建，共同走向美好的明天。

北京的宣导预防安滋病的保险套测试参观。 图／美联社