苹果公司2014年9月推出首款智能手表的6年后，Apple Watch已发展成为人们普遍期望的颠覆性力量。从发布的第一天起，Apple Watch就已经在新兴的智能手表类别中占据了主导地位，最终成为了畅销产品，并对传统手表制造商构成了重大威胁。

据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据，苹果以一己之力击败了整个瑞士手表业，Apple Watch去年出货量为3070万只，而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。

尽管指针式传统手表在年长消费者中仍然很受欢迎，但年轻消费者越来越倾向于适合自己生活方式的智能手表。Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示：“斯沃琪（Swatch）和天梭（Tissot）等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表大战。苹果公司正在通过更深的零售渠道提供更好的产品，并吸引了越来越多希望拥有电子腕表的年轻消费者”。