中国千禧一代:全球奢侈品的主力大军 | |
www.wforum.com | 2018-06-17 01:44:51 万维读者网 | 0条评论 | 查看/发表评论 | |
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2017年7月,美国最大的跨国连锁咖啡馆星巴克(Starbucks)发布了一份声明,星巴克公司在这份声明中展现了其在中国市场的雄心,他们正以每年超过500家的速度在中国开设新店。截止这份声明发布时,仅仅在上海,星巴克就已开设600余家门店。数月后的12月6日,全球最大星巴克咖啡馆正式在上海南京西路开业,这是在西雅图星巴克总部之外,全球第二家臻选烘培工坊(Starbucks Reserve Roastery)。 位于上海的全球最大星巴克咖啡馆 1/1以路易威登为代表的全球奢侈品牌正在通过与时尚潮牌合作来迎合年青一代为主导的消费市场 2/2基于智能手机的移动支付成为年青一代的主流支付工具工具 3/3一项统计数据显示,近6年时间里,中国的网络消费中,以吃喝玩乐为主的享受型消费增长了20倍,其中相当一部分消费就出自80后、90后的千禧一代。与他们的父辈们不同,出生于改革开放时期与互联网时代的千禧一代在消费观念上更加与国际接轨,更容易接受新鲜事物,也更认同流行文化。 他们喜欢在咖啡馆里享受慵懒的下午。作为"数字原住民"的他们热衷于网购,家用电器小到泡面、可乐都喜欢在网上购买。他们出门一般不会随身携带现金,只要一台智能手机就可以帮助他们完成绝大多数的线下支付。不爱存钱的他们,常被外界称为"月光族",甚至一些人更热衷于通过信用卡等接待工具以实现超前消费。 根据高盛(Goldman Sachs)的研究报告,中国的80后和90后群体约有4.15亿人,占总人口的31%,随着他们的平均年收入从2014年的5,900美元增长至2024年的1.3万美元,他们将主导未来10年的消费格局。 另一方面,作为全球第一大出境国家,以年轻人为主力的中国游客是境外各大免税店的常客。仅2016年一年,中国游客在境外奢侈品消费高达6,300亿元,连同中国国内市场,中国人一共买走了全球46%的奢侈品。在这样的情况下,奢侈品品牌不得不为减少成本,关闭其在中国大陆的部分实体零售店。 与美国的千禧一代更注重产品质量不同,中国的千禧一代购买奢侈品时更注重的是产品是否独特。许多奢侈品品牌也为迎合这批消费群体,推出融入了更多时尚元素的产品。 Louis Vuitton x Supreme品牌首发后仅3个月,其销售额就达到了1亿欧元,为Supreme品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额,利润极高。也为酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)的收入增长带来了强劲动力。虽然官方并没有公布详细数据,但从中国年轻消费者的热情可以看出,他们为Louis Vuitton x Supreme的全球热卖做出了巨大贡献。 随着中国千禧一代的消费能力逐渐增强,他们对全球奢侈品市场的贡献还将持续。贝恩公司在《2017年中国奢侈品市场研究》中对2018年奢侈品市场做出预测,认为中国千禧一代仍是市场发展的主要动力,只要品牌能够满足他们的喜好,千禧一代的奢侈品消费将持续走高。 |
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