网上商城亦为假日狂 旅游类商品热销

　　数码消费态势上扬 旅游类商品热销

　　“黄金周”里，旅游景点“金光闪闪”，传统商家“钵满盆溢”。被专家预计在2004年将达16亿交易额的各大“网上商城”们当然不会放过这个消费大餐，“假日经济”对于电子商务网站来说，不仅是营业额的增加，更是“黄金周”里挖掘出的新消费群体。　　

　　既打“价格热战”，也走“差异化”经营

　　在卓越网推出“零利抢购活动”不久，搜狐商城也以“零利发售、货比三家、10倍反差”为宣言打起了价格战。模仿国美、苏宁等传统商业竞争模式，向消费者承诺，活动期间凡付过货款的商品，发现其他正规经营商城的同类产品价格低于搜狐商城的，获10倍积分的差价返还。　　

　　除了低价策略,卓越网首次发起网上商城结合地面销售的策略,由广东地区发起,与广东肯德基结成战略联盟。节日期间,买肯德基套餐，消费者将获卓越网优惠卡。　　

　　当当网则在“娱乐营销”上下大功夫，在五一期间特别推出了以“吃、喝、玩、乐、赏”为主题的大型促销活动。当当网的专业搜书人根据“吃、喝、玩、乐、赏”五大专区专门挑选了好书好碟，选购起来很方便。　

　　卓越网销售总监王建军认为，据对这几年的“黄金周”网上和地方销售情况对比观察，发现网上销售同传统售销渠道不是此消彼长的关系，而是同涨同落。而且，在节假日里人们通常会尝试新的和能改变自己习惯的事情，所以各大网上商城都会选择在节假日期间争夺潜在客户。　　

　　旅游类商品热销,“菜谱”增长最快

　　“既然是‘假日经济’,网上热销产品必然跟‘假日’有关,”当当市场部一位小姐向记者透露,当当网的热门类别中，除了旅游相关的书籍和相关户外用品热销外,“健康”、“菜谱”一度跻身第五、此前，这两个类别从未进入过前15位。尽管销售额排行并非最高，由于基数较小，“菜谱”类图书和“礼品”增长速度是近期最快的。　　

　　尽管只是当当网图书中的一个小的种类，“菜谱/烹饪”类图书仍有3000多种，《两人伙食》、《营养课堂》、《懒人菜》、《遇见一杯好咖啡》等居排行榜前列。　　

　　懒得在外奔波数人头,而平时也难得下回厨的家庭“主妇”们,准备在假日期间,重新回归家庭，翻起菜谱,为先生和儿子变着花样做起一日三餐。　　

　　手机持续坚挺，数码渐成新宠

　　IT数码商城“搜易得”有关负责人表示，数码产品目前占据网上销售第一交椅，并继续保持上扬态势。　

　　“其实，在中国目前愿意尝试或者经常性地使用网上购物的优势人群目前还主要集中在二十五岁到三十五岁之间”，“搜易得”曾经理说，这类人群具有电脑操作能力熟练和购买能力相对较强的特点。因为熟悉电脑的应用，使他们更乐于接受数码产品功能价值，购买力较强又使其容易接受相对低价的网上数码产品。　

　　据了解，2001财年搜易得IT数码商城做了350万，2002财年就做到了2个亿，增长速度十分惊人。业内人士认为，随着信用问题的解决，随着人们对网络购物的接受与适应，网络电子商城超越传统卖场的时间指日可待。　　

　　一家权威的市场研究调查机构的研究显示，今后两年内，两成以上的数码产品将通过网络实现销售。

　　高凌云