电子巨头争夺北京奥运奶酪 发起"电子冲击波"

　　新华社记者 汪涌　　

　　经过2年多的筹备，北京奥运会已从全面准备阶段进入到全面建设实施阶段。其中“科技奥运”的定位，给高科技行业带来了巨大的机会，以奥林匹克全球合作伙伴为代表的跨国企业率先发起了北京奥运“电子冲击波”。

　　高科技为奥运添活力

　　从3年前北京申奥成功开始，利用奥运会这个独有的国际平台发起对中国巨大市场的强攻，就成为那些目光犀利的跨国集团的重点战略。

　　现代奥运，从来就不只是一项单独的体育赛事，这个最受关注的全球盛大的聚会，以其独有的魅力，成为承载体育、文化、科技等为一身的复合体，广播、电视、互联网等相关领域的每一次技术革命，都会给现代奥运注入新的活力。尤其是在进入到以IT等信息技术支持的新经济时代，奥运会更是以其强烈的聚焦能力成为独特的经济推进器和高新技术运用的展览场。

　　利用奥运会TOP计划（奥林匹克全球合作伙伴计划）独有的排他性原则，以及巨大的眼球吸引力，拓展和稳固中国市场，并通过奥运会进行全球电子科技产品展览和营销计划的推进，成为这一战略实施的关键词。

　　联想首吻奥运五环2008年北京奥运会的市场开发工作受到前所未有的重视，其中覆盖意大利都灵冬奥会和北京奥运会的国际奥委会第六期TOP计划进展得异常顺利。这一计划在吸引了11家国际知名企业集团加入后，已将大门关闭。

　　在距北京奥运会开幕还有4年多时间的时候就有如此多的跨国集团加入，这一现象在国际奥委会已实施的几期TOP计划中都非常罕见。国际奥委会市场开发部官员分析说，这表明了中国市场对这些跨国集团的巨大吸引力。

　　这11家TOP赞助商，几乎都是实力强大的国际知名企业集团，其中有可口可乐公司、源讯公司、通用电气公司、美国恒康人寿保险公司、伊士曼柯达公司、联想集团、麦当劳公司、松下电器产业株式会社、三星电子有限公司、斯沃琪集团有限公司、威士国际组织。更值得关注的是刚刚和国际奥委会签约的中国企业联想集团，中国高科技企业成为首个国际奥委会全球赞助商的成员，表明中国企业实力的强劲增长和奥运营销意识的觉醒。

　　在这些企业中，仅直接涉及电子高新科技领域的就有伊士曼柯达公司、松下电器、三星电子、斯沃琪集团有限公司、通用电气、源讯公司和联想集团7家企业。

　　国际管理集团国际副总裁、亚洲区企业顾问庄迈时对新华社记者说，奥林匹克全球合作伙伴计划的行业排他性，吸引了不少跨国集团参与其中。成为奥运会这一世界顶级赛事的全球合作伙伴，不仅树立了很好的企业品牌形象，还可以利用这一规则对对手进行制约和打击，达到一箭多雕的效果。这是具有前瞩性企业运用的最重要的市场营销策略。

　　左邻右舍要沾“主场”的光

　　2008年北京举办奥运会，对于亚洲电子企业来说，他们似乎也可以得到“主场”的先机，近在咫尺的日本松下和韩国三星2家企业，早就启动了他们的“中国市场计划”，其核心就是巩固原有市场，争取更大的市场份额。

　　日本松下电器产业株式会社提供的北京奥运战略书直接切题———“松下电器，把感动和兴奋送到世界的每一个角落”。松下电器是1988年国际奥委会推出第一期TOP计划时，就看中了这一计划拥有的巨大排他权利带来的益处。

　　松下电器认为，迄今为止，通过广播器材、专业音响设备以及大屏幕显示系统等高科技产品和尖端技术在奥运会上的运用，不仅将奥运会的感动和兴奋送到世界的每一个角落，而且在这一传递过程中，更是向全世界展示了松下电器的先进技术。

　　据了解，松下电器还将在北京夏季奥运会和都灵冬季奥运会期间，在汽车多媒体以及安全系统方面向全球、尤其是中国市场推出更尖端的产品。在实现交通环境的网络基础设施建设、客户终端以及提供信息服务等方面，松下都将全面介入。目前他们仅是“小试牛刀”，大规模的针对性营销活动正在加紧筹备中。他们仅在场馆相关多功能设施方面，就能够提供大屏幕显示系统、音响系统、信息配放系统、安全保卫系统、观众席信息终端系统、视频制作以及配放系统等在日本长野冬奥会等重大赛事中经过实战检验的系列产品。

　　韩国三星也是在奥运营销直接受益中成长为世界级跨国集团的。在北京获得2008年奥运会主办权后，韩国三星第一时间就决定成为涵盖北京2008奥运会的国际奥委会第六期TOP计划全球合作伙伴。

　　与日本松下不同的是，韩国三星除了在这一阶段推出一系列精心研制的高科技产品外，更注重形象营销。他们成为每年一度的北京国际马拉松赛的冠名赞助商，为北京市民万人庆申奥成功马拉松赛提供赞助，同时还是韩国亚运会中国代表团的主赞助商，为中国代表团提供了高科技通讯器材和手段。富有亲和力的营销手段，拉近了三星与中国消费者的距离。三星手机等产品已成为中国市场上最热销的重要品牌之一。