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台湾婚纱将新娘子变成美丽仙女 用「美」反攻大陆
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2006-11-25 06:41:01 点击: |
台湾婚纱 用「美」反攻大陆
2006.11.25 中国时报 林克伦/上海报导
一群男男女女围在大马路边，睁大双眼、目不转睛地齐往玻璃橱窗内瞧，这可不是店内闹事群众围观，众人是想解，台湾化妆师与摄影师究竟如何变把戏，将新娘子变成美丽仙女。
场景发生於十三年前，一九九三年台湾婚纱业者「维纳斯」进军上海，一夕间将上海影楼全打回解放前。当时就有说，影响中国人生活的大事有两件，一是邓小平游深圳宣示改革开放绝不退缩，另一恐怕就是「台湾婚纱」反攻大陆，让中国人对「美」的定义，彻彻底底被转变了。
九三年开业 轻松攻上海
九○年代上海婚纱是何种景况？想想六、七○年代台湾标准结婚照，梳着油亮西装头、一身笔挺西装的新郎，穿着制式结婚礼服的新娘，两人双眼遥视远方还露出浅浅微笑的结婚照，没错，当西式婚纱在八○年代台湾大行其道时，中国最富裕最时尚的上海，还处於婚纱的「初级阶段」。
台湾婚纱在中国改写了国营影楼经营形态，也重写结婚新人对「美」的看法。一九九二年曾赴大U大城市考察的芝麻开门摄影师陈天浩，迄今犹难忘当年大陆国营影楼的拍摄环境。「影楼内结婚礼服只有一种款式，礼服背後是开敞式的，不论胖瘦大小，反正礼服一穿把後头绳结一拉紧，就穿上了！」陈天浩笑着回忆指出，「拍一组结婚照二十至八十元人民币，一组新人一个半小时搞定，完全没有技术、美感！」
挑婚纱、出外景 迷疯上海人
台湾婚纱进军大陆方式十分简单，在橱窗内直接化妆给民众看，结果上海人全疯掉了，原来拍婚纱有新娘化妆、挑选礼服这档子事，此外，业者还引进「出外景」绝活，实景拍摄、抛弃原先的道具背景。
上海国营影楼原先是不出外景的，毕竟租车、找点、耗时等都是成本，台湾婚纱业则直接将成功经验到大陆，顿时，出外景成为留下结婚美丽倩影的标准配备，打得传统影楼全无招架之力，况台湾婚纱店拍一百多张，再让新人挑选，绝非传统影楼的三张作纪念。
当年在台湾有「老师」之称的陈天浩，在上海引进「全白光」技术，不管你是麻脸花子，白光一打，出来的照片皮肤全是「幼绵绵、白抛抛！」上海市民能否接受？单看婚纱定价即可解。陈天浩指出，当时婚纱店一开张为测试市场行情，拍一组婚纱原订价二百元人民币，後因生意太好再调高至五百元人民币，依旧门庭若市，拍外景跑到腿软、化妆化到手软。
台湾婚纱业进入大陆，除改变传统结婚习惯外，还创造出「婚礼经济」这块赚钱新领域。随着上海民众所得提高，婚纱逐渐加入更多生意经，例如：客化礼服、婚礼规画、宴席安排、乃至数年後的儿童拍照等。
俗话说：江湖一点诀，说破不值三文钱。十年风光在二○○二年後开始遭遇挑战，大陆婚纱业者学会经营诀窍与技术後，台湾婚纱业者只好增加服务围，像是上海家庭在子女结婚时，习惯订作礼服作为结婚纪念，客化礼服的出现带动邻近苏州成为中国婚纱礼服重镇。
原本单调的婚纱照片簿，现必须再加上二位男女主角的「爱情故事」，原本在自家附近餐馆订桌摆喜宴传统，转为到大酒店、大餐厅，婚礼进行时如何规画「节目」以免冷场，这些新兴结婚活动背後，全都有台湾人的脑力运作。
领头羊遇挑战 点子也升级
作为领头羊的台湾婚纱业者，挑战只会越来越大。近来流行的「儿童照」即是本地业者掌握消费者爱子心态，成功推出的当红新产品，而许多外国婚纱业者也积极抢进市场。以韩国婚纱业为例，强调鲜活人物的创新打光与摄影技巧，超写实主义拍摄技术看在陈天浩眼里，「人物简直可以从照片中跳出来！」每一样对台湾婚纱业来说，都是不可忽视的新挑战。
若说人对美的感受与定义，是不断更新升级的过程，台湾婚纱业者已成功在中国扮演启蒙者角色，「美」是抽象、主观的，在任何社会里，很难找到一种外来事物能彻底颠覆既有价值判断，但台湾婚纱业者在中国大陆，却做到了！
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| 编辑：龙芯 |
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